Salah satu hal pertama IMEX Frankfurt peserta akan mengetahuinya secara online dan ketika mereka tiba di pertunjukan di Messe Frankfurt minggu depan, beberapa perubahan bentuk yang serius telah terjadi.
Tim IMEX telah bekerja keras di belakang layar selama hampir 18 bulan untuk merancang dan memulai perawatan visual baru – penyegaran merek – yang akan ditayangkan pada Senin 22 Mei.
Pengawasan terhadap kritikus yang jujur
Proses peninjauan merek dilakukan oleh tim desain internal berbakat IMEX yang dipimpin oleh Manajer Desain, Anna Gyseman. Gyseman adalah anggota penting dari tim yang meluncurkan majalah Grazia ke pasar Inggris. Sebagai 'kritikus yang jujur' ia berhasil merekrut mantan kolega Tony Chambers, mantan Editor dan Direktur Kreatif majalah Wallpaper; Suzanne Sykes, Direktur Kreatif pemenang penghargaan, Desainer Grafis dan Penemu Merek; dan Jonathan Clayton-Jones, Direktur Kreatif di Telegraph Group.
Sebelum mendesain ulang, IMEX, seperti banyak perusahaan sebelumnya, merasa identitasnya yang ada tidak lagi mencerminkan perusahaan atau pengalaman pertunjukan langsungnya. Lokakarya ekstensif dengan staf mengungkapkan loyalitas yang kuat pada beberapa aspek merek lama, namun, disepakati bahwa elemen yang mewakili orang (titik klasik) adalah warisan yang harus dibangun, bukan dibuang.
Karina Bauer, Grup IMEX, CEO menjelaskan: “Begitu tim desain mempresentasikan konsep 'menang' kepada staf kami, kami tahu mereka berhasil. Dengan warna pastel bersih dan kontemporer yang berasal dari merek warisan kami, desainnya mewujudkan hati, tujuan, dan nilai bisnis yang diperjuangkan IMEX. Ini menangkap keyakinan kami pada kekuatan positif dari orang-orang dari seluruh dunia bertemu mata dengan mata, tatap muka dan berjabat tangan pada kesepakatan bisnis atau persahabatan baru.
“Seperti semua desain bagus, kami mencoba untuk 'menghancurkannya' tetapi itu bertahan untuk semua pengujian kami. Ini bekerja dengan sangat baik sebagai bagian dari pengalaman pertunjukan kami dan di situs web kami, papan nama, dan lainnya, ”tambah Bauer.
Pemikiran desain inklusif
Dengan menggunakan prinsip desain inklusif terbaru, tim menciptakan warna coklat lembut yang disebut 'biskuit IMEX' untuk digunakan sebagai pengganti warna putih klasik sebagai warna latar belakang. Warna ramah keragaman saraf yang tidak merangsang ini membuat keterbacaan lebih mudah untuk lebih banyak orang.
Logo sonik pertama
Mengingat pentingnya ekspresi online untuk merek global, IMEX juga memiliki logo sonik yang unik untuk pertama kalinya. Dikembangkan dengan bantuan Buff Motion yang berbasis di Inggris, Brighton, soundtrack ini secara cerdik membangun antisipasi orang-orang yang datang bersama untuk acara besar dan dengan sadar merangkul fakta bahwa manusia di seluruh dunia merayakan komunitas dengan cara yang sama – dengan tangan dan suara mereka. Lihat tautan di sini.
Carina Bauer meringkas: “Kami telah menghidupkan merek kami dengan berbagai cara selama pertunjukan – atrium di Messe Frankfurt adalah titik fokus bagi banyak karya 'pahlawan' kami. IMEX Frankfurt minggu depan adalah pameran langsung untuk IMEX tampilan baru dan kami berharap dapat melihat bagaimana reaksi orang-orang!”
Manajer Desain IMEX, Anna Gyseman dan Desainer UX, Oli Bailey akan berbagi wawasan tentang proses desain dan perjalanan di balik branding baru di: IMEX: Behind the curtain – Desain dan pengukuran acara pada Kamis 25 Mei di IMEX Frankfurt.
eTurboNews adalah mitra media untuk IMEX.
