Kampanye pariwisata baru Brisbane untuk menarik pengunjung wanita telah dicap sebagai "curang, murah, dan jahat".
Kampanye cetak dan online enam bulan senilai $600,000, sebuah inisiatif dari Tourism Queensland, akan dimulai pada 31 Januari dan berharap untuk memperkuat Brisbane sebagai ibu kota negara untuk liburan akhir pekan anak perempuan.
Tapi itu akan membawa slogannya: “Brisbane. Untuk apa kamu?” – ekspresi yang sering digunakan sehari-hari sebagai dorongan seksual, lapor Courier Mail.
Managing Director Splash Consulting Group Amanda Stevens, yang mengkhususkan diri dalam pemasaran untuk wanita, menjelaskan 'Apa yang Anda inginkan?' tagline sebagai "busuk, murah dan jahat".
"Itu adalah sesuatu yang akan dikatakan oleh seorang bogan mabuk kepada seseorang di sebuah pub," kata Stevens.
“Saya memberi mereka 9/10 untuk strategi, 1/10 untuk eksekusi.”
Pakar studi budaya QUT, Profesor Axel Bruns, menggambarkan slogan itu sebagai "berisiko".
"Penafsirannya bisa berjalan ke arah mana pun," katanya.
Menteri Pariwisata Peter Lawlor mengatakan tujuan slogan itu adalah "untuk menyoroti petualangan dan pengalaman yang ditawarkan Brisbane kepada wanita".
Dia mengatakan diharapkan itu akan memposisikan Brisbane sebagai kota muda, bersemangat, mudah diakses dan murah.
Kampanye ini merupakan bagian dari Rencana Aksi Pariwisata Pemerintah Negara Bagian hingga 2012 dan mengikuti kegagalan spektakuler dari Tourism Australia senilai $180 juta “Where The Bloody Hell Are You?” berkendara dengan Lara Bingle berbikini pada tahun 2006.
Kampanye itu gagal di luar negeri dengan beberapa audiens tersinggung olehnya dan yang lain bingung dengan bahasa Aussie.
