Otoritas Pariwisata Hawaii (HTA) memberikan kontrak dua tahun untuk pendidikan pengunjung dan manajemen merek serta layanan pemasaran di Eropa.
Kontrak tersebut diberikan kepada Emotive Travel Marketing Ltd., yang akan beroperasi sebagai bagian dari Tim Pemasaran Global HTA sebagai Hawaii Tourism Europe. Upaya strategis akan mendidik pengunjung Eropa tentang bepergian dengan penuh kesadaran dan rasa hormat sambil mendukung komunitas dan perekonomian Hawaii. Fokus juga akan ditempatkan pada peningkatan belanja pengunjung ke bisnis-bisnis yang berbasis di Hawaii, termasuk mendukung bisnis lokal, festival dan acara; membeli produk pertanian yang ditanam di Hawaii; dan mempromosikan produk-produk buatan Hawaii ke pasar melalui kemitraan dengan HTA, Departemen Bisnis, Pembangunan Ekonomi & Pariwisata (DBEDT) negara bagian tersebut, dan sektor swasta.
Kiprah HTA di pasar Eropa dimulai pada tahun 1998 ketika organisasi tersebut didirikan. Karena pandemi global COVID-19, HTA mengakhiri kontraknya di Eropa pada tahun 2020 ketika pariwisata hampir terhenti. Pada tahun 2019, pengunjung dari Eropa menghabiskan $268.1 juta, menghasilkan $31.29 juta pendapatan pajak negara (secara langsung, tidak langsung, dan diinduksi) untuk Hawaii.
Keputusan untuk melanjutkan fokus di Eropa didasarkan pada masukan dari tim kepemimpinan HTA dan mitra industri Hawaii, serta data dari Platform Alokasi Pemasaran Ekonomi Pariwisata, yang menyatukan informasi dan memberikan rekomendasi berdasarkan keuntungan yang dapat direalisasikan, biaya pasar, risiko pasar, dan kendala.
Kontrak baru akan dimulai pada 1 Januari 2024 dan berakhir pada 31 Desember 2025, dengan HTA memiliki opsi perpanjangan selama tiga tahun tambahan atau sebagian darinya. Syarat, ketentuan, dan jumlah kontrak bergantung pada negosiasi akhir dengan HTA dan ketersediaan dana.
