“Agenda GSWS tahun ini termasuk futuris, ahli pemasaran, dan, tentu saja, ahli spa dan kesehatan,” kata Susie Ellis, ketua dan CEO GSWS. “Perjalanan yang kami lakukan bersama menuju masa depan kami penuh dengan pengubah permainan, dan kami telah mengidentifikasi sepuluh perubahan besar yang akan memengaruhi cara kami mendekati kesehatan di masa depan.
Reboot Arsitektur dan Desain
Selama beberapa dekade, industri spa mengandalkan pengaruh Asia untuk memandu tidak hanya menu spa tetapi juga tampilan dan nuansa fasilitasnya. Ahli arsitektur Belanda Bjarke Ingels mengatakan kepada para delegasi: "Anda tidak hanya memiliki kemampuan, Anda juga memiliki tanggung jawab untuk mengubah ruang yang kita tinggali." Desainnya yang mendorong amplop menjanjikan untuk menginspirasi pemikiran ulang yang lengkap tentang cara mendekati arsitektur spa dan, yang penting, menciptakan desain berkelanjutan yang meningkatkan, daripada mengurangi kenikmatan. Ingels 'pengolahan limbah-pabrik-cum-ski-lereng adalah contohnya.
Keaslian dalam Overdrive
Keaslian, pencarian pengalaman lokal dan asli, telah lama menjadi seruan dalam perawatan spa dan kesehatan, tetapi urbanisasi massal dan kebangkitan Milenial telah meningkatkan desakan untuk pengalaman "tidak bisa mendapatkan tempat lain".
“Semakin, bukan tujuan yang penting, itu pengalaman,” kata Peter Greenberg, editor perjalanan CBS. “Kemewahan umum tidak lagi memuaskan sebagian besar dari kita; ada keinginan yang tumbuh untuk menemukan detak jantung suatu tempat dan budaya dan kemudian membagikannya dengan seluruh dunia di jejaring sosial.” Greenberg mencatat bahwa "pengalaman satu keunggulan" sosial ini menciptakan desas-desus yang tidak dapat dilakukan oleh pemasaran tradisional dan, pada akhirnya, pengalaman itu sendiri memasarkan destinasi.
Mengakali Gen Anda: Obat Pencegahan yang Dipersonalisasi
“Kesehatan prediktif, personal, dan preventif akan mengubah lanskap perawatan kesehatan selama dekade berikutnya,” kata Dr. Nasim Ashraf dari DNA Health Corp. “Pengujian epigenetik pada dasarnya adalah ilmu untuk mengakali gen Anda.”
Dr. Asraf menunjukkan bahwa sebagian besar kesejahteraan kita bukanlah takdir dan dapat dipengaruhi oleh lingkungan. Dan karena pengujian genetik yang dipersonalisasi terus menjadi tidak hanya lebih canggih tetapi juga lebih terjangkau, dimungkinkan untuk mengetahui penyakit dan kondisi kronis apa (kanker, penyakit jantung, Alzheimer, obesitas, dll.) yang rentan terhadap individu dan kemudian meresepkan tidak hanya yang tepat perawatan, tetapi, yang penting, perubahan gaya hidup yang dapat mencegah ekspresi mereka. Pengujian epigenetik sudah dilakukan di spa medis dan tujuan di seluruh dunia.
Pergeseran Generasi dan Gender ke Pemuda dan Perempuan
Pemasar spa dan kebugaran perlu menjaring lebih luas dengan lebih berfokus pada generasi baru – Milenial dan generasi Z (karena menginginkan istilah yang lebih baik) – yang berbeda dari Baby Boomer yang menua dan kaya waktu yang menjadi fokus sebagian besar pemasar kesehatan hingga saat ini . (Misalnya, generasi Z adalah generasi pertama yang tidak pernah hidup tanpa pengaruh media sosial dan teknologi.)
Pergeseran demografis besar-besaran dari laki-laki ke perempuan juga terjadi. Sebagian karena umur mereka yang lebih panjang, dan meningkatnya kekayaan dan pendidikan (70 persen mahasiswa di universitas saat ini adalah wanita), pengaruh wanita akan berkembang pesat.
“Populasi wanita di kota meningkat secara besar-besaran dan kekayaan ditransfer dari pria ke wanita,” Kjell Nordstrom, ekonom Swedia dan rekan penulis Funky Business, mengatakan kepada para delegasi.
Urbanisasi untuk Menggantikan Suburbanisasi
Masa depan akan ditandai dengan perpindahan dari pinggiran kota ke urbanisasi, dan pada tahun 2030, 80 persen dari semua orang akan tinggal di lingkungan perkotaan. Nordstrom mengatakan kepada delegasi bahwa persepsi dunia sebagai 200 negara akan dengan cepat beralih ke salah satu dari 600 kota, dan, di dunia yang diperintah oleh kota, penduduk akan mendambakan alam dan kesederhanaan tetapi juga kebugaran, keindahan, dan kesehatan yang ekstrem.
Epidemi Kesepian
“Dulu kita akan mati karena usia tua, dan sebentar lagi kita akan mati karena kesepian,” kata Nordstrom. Urbanisasi, teknologi, dan perubahan demografis mendorong rasa “kesendirian” yang menyeluruh sehingga spa dan pusat kesehatan dapat membantu meredakannya. Tiga puluh tahun dari sekarang, 60 persen rumah tangga akan menjadi lajang. (Di Stockholm, 64 persen rumah tangga sudah lajang dan di Amsterdam, 60 persen.) Sebagai industri sentuhan, spa dapat melawan tren ini, menghadirkan keterhubungan di dunia yang telah menciptakan ketergantungan pada layar bagi perusahaan.
Momentum Wisata Kesehatan Berlanjut
Kurang dari setahun yang lalu, GSWS dan mitra penelitian jangka panjang SRI International meluncurkan konsep wisata kesehatan ke dunia. Saat ini, pemerintah dan perusahaan merangkul segmen pasar utama ini dengan perkiraan nilai US$494 miliar dan pertumbuhan 12.5% tahun-ke-tahun . Pendekatan unik untuk wisata kesehatan terlihat di seluruh dunia: VisitFinland memasarkan keheningan sebagai sumber daya terbesarnya, dan perusahaan safari Kongo berjanji untuk menyekolahkan seorang anak dengan setiap pemesanan.
Renaisans Afrika Asli
Pengalaman asli dan otentik akan membawa banyak pelancong ke negara-negara yang belum pernah mereka alami sebelumnya, dan Afrika, benua yang sebagian besar dunia memiliki sedikit pemahaman dan sering dikaitkan dengan penyakit dan kekacauan oleh media arus utama, akan menjadi inti dari ini. ledakan pariwisata kesehatan. Ini akan dilanjutkan karena ada pengakuan yang lebih jelas tentang identitas budaya dan pendekatan unik untuk kesehatan, kesejahteraan, dan kecantikan di lebih dari 50 negara yang membentuk Afrika.
Pendapatan spa di Afrika sudah meningkat dengan data baru yang menunjukkan pertumbuhan mengejutkan sebesar 186 persen dari 2007 hingga 2013 di Afrika Sub-Sahara. Panelis Afrika memperingatkan delegasi untuk tidak menumbangkan identitas spa dan kesehatan Afrika yang unik di spa seperti kemilau.
“Jangan membawa pijat Swedia Anda ke Afrika dan meminta kami untuk mengabaikan tradisi penyembuhan yang kami miliki selama ribuan tahun. Afrika memiliki kesehatan, kecantikan, dan seni penyembuhannya sendiri yang harus dihormati,” kata Magatte Wade, seorang pengusaha Senegal yang dinobatkan sebagai salah satu dari 20 Wanita Kekuatan Termuda di Afrika oleh Forbes dan dianugerahi penghargaan Wanita Terkemuka dalam Kesehatan pertama kali di KTT tahun ini .
Badan Pengembangan Pariwisata Maroko (SMIT), sponsor negara tuan rumah KTT tahun ini, telah menempatkan spa dan kesehatan di depan dan di tengah inisiatif pariwisatanya. Dengan pendapatan spa tahunan sebesar US$253 juta, negara ini menempati urutan ke-2 di wilayah MENA.
Teknologi di Maju Cepat
Menurut Paul Price, pembicara utama dan pakar ritel dan pemasaran, baik atau buruk, teknologi tidak hanya akan tetap menjadi yang terdepan di dunia kita, tetapi juga akan tertanam lebih dalam, mengubah cara kita melakukan segalanya—mulai dari cara kita berbelanja hingga cara kita berbelanja. perusahaan pasar kepada kami. Price memberi tahu para delegasi: “Jangan tergoda oleh benda-benda terang dan berkilau dan jangan biarkan teknologi mendorong keputusan Anda. Alih-alih, pertimbangkan untuk memindahkan departemen teknologi Anda ke departemen pemasaran Anda sehingga tim TI didorong oleh pemasar dan bukan sebaliknya.”
Price juga mencatat bahwa mata uang baru akan dikembangkan, pencetakan 3D akan memberikan produk sesuai permintaan, teknologi yang dapat dikenakan akan membentuk kesehatan, dan pemasaran khusus lokasi akan mendorong penawaran. Terobosan dalam materi baru akan mengubah cara dunia kita dibentuk dan kecerdasan buatan akan mengubah cara kita berinteraksi. Dan, pada titik tertentu, informasi yang berlebihan akan membuat orang mencari petugas kesehatan dan kebugaran untuk membantu menyaring semua informasi dan menyederhanakan pilihan kita.
Selama konferensi, sesi “Tech Jam” diadakan untuk berbagi teknologi kesehatan pribadi – sorotan termasuk breathalyzer yang dihubungkan ke smartphone dan HAPIfork yang memantau kebiasaan makan. Bersamaan dengan GSWS, Apple Watch diluncurkan, menyediakan platform unik untuk pemantauan pribadi. “Platform ini memberikan peluang besar untuk membantu orang memahami bagaimana teknologi dan kesehatan dapat diintegrasikan,” kata Ellis.
Komunitas Kesehatan Kembali
Sebelum kemerosotan ekonomi ada banyak pembicaraan tentang "spa real estate" tetapi banyak dari proyek ini jatuh dan terbakar bersamaan dengan ekonomi. Sekarang seluruh komunitas – dan bahkan seluruh kota – sedang dirancang dan dicap dengan kesehatan pada intinya. (Penelitian yang dirilis pada KTT 2014 menunjukkan bahwa pasar ini sekarang bernilai US$100 miliar.) Properti penggunaan campuran, kombinasi hotel dan tempat tinggal, telah muncul sebagai model keuangan yang berpotensi layak di sektor ini, meskipun masih memerlukan perencanaan yang matang dan pemahaman tentang nuansanya.
Serenbe, sebuah komunitas di luar Atlanta, GA, telah dirancang dari awal dengan kesejahteraan yang menginformasikan setiap keputusan–menciptakan komunitas jenis baru dengan keberlanjutan, pembangunan hijau, pertanian organik, budaya, seni, dan kebugaran pada intinya.
Delos Living memimpin dengan WELL Building Standard, standar bangunan yang berfokus pada tujuh aspek "kesehatan" (udara, air, nutrisi, cahaya, kebugaran, kenyamanan, dan pikiran) dan dianut oleh komunitas medis arus utama. Delos telah bekerja sama dengan Mayo Clinic di WELL Living Lab, yang penelitiannya akan berfokus pada interaksi antara kesehatan, kebugaran, dan lingkungan bangunan.
Tentang KTT: Global Spa & Wellness Summit (GSWS) adalah organisasi internasional yang mewakili eksekutif senior dan pemimpin yang bergabung dengan minat yang sama dalam mendorong pembangunan ekonomi dan pemahaman tentang industri spa dan kesehatan. Delegasi dari berbagai sektor, termasuk perhotelan, pariwisata, kesehatan dan kebugaran, kecantikan, keuangan, medis, real estate, manufaktur dan teknologi menghadiri KTT tahunan organisasi, yang diadakan di negara tuan rumah yang berbeda setiap tahun dan menarik delegasi dari lebih dari 45 negara. Setelah hanya tujuh tahun, GSWS sekarang dianggap sebagai sumber penelitian dan pendidikan global terkemuka untuk industri spa dan kesehatan senilai $3.4 triliun. Ini dikenal karena memperkenalkan inisiatif industri besar seperti Kongres Pariwisata Kesehatan Global, yang forum globalnya menyatukan pemangku kepentingan publik dan swasta untuk memetakan arah sektor perjalanan kesehatan yang berkembang pesat, dan WellnessEvidence.com, portal online pertama di dunia untuk layanan kesehatan. bukti untuk pendekatan kesehatan umum. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.gsws.org
