Daya tarik baru Glasgow mendorong pariwisata bir Skotlandia

Mengikuti investasi tujuh digit, pusat pengunjung baru di East End of Glasgow akan menjadikan Tennent's Lager's Wellpark Brewery sebagai tujuan bir terkemuka di Inggris ketika dibuka untuk umum pada 22 November.
Pengalaman 'The Tennent's Story' adalah investasi tunggal terbesar yang dilakukan perusahaan dalam pengalaman pengunjung tempat pembuatan bir, yang sekarang menawarkan pengembangan 3 lantai yang mengesankan di situs Duke Street.

Pengembangan besar bertujuan untuk menjadi atraksi bir terbesar di Inggris, secara signifikan meningkatkan jumlah pengunjung lokal dan internasional ke East End Glasgow. The Tennent's Story akan menjadi tujuan yang harus dikunjungi di Skotlandia dan menempatkan bir favorit negara itu di jantung pariwisata Glasgow dan ambisi kota untuk pertumbuhan pengunjung pada tahun 2023.

Pengalaman mendalam baru ini akan menelusuri sejarah tempat pembuatan bir tertua di Skotlandia, dari tahun 1500-an hingga saat ini. Dibangun di atas tur dan pengalaman mencicipi yang ada, The Tennent's Story akan membawa pengunjung ke balik layar bir terkenal, mencakup segala sesuatu mulai dari asal-usulnya, produksi, asalnya, dan bahkan cara menuangkan bir yang sempurna.

Berpusat pada kisah Hugh Tennent dan minuman pertama Tennent's Lager pada tahun 1885, yang digambarkan oleh surat kabar pada saat itu sebagai "mimpi orang gila", pusat pengunjung akan menjadi rumah bagi artefak yang dikumpulkan dari hari-hari pertama pembuatan bir di Wellpark di 1556 sampai hari ini.

Animasi motion capture yang dikembangkan oleh Glasgow School of Art, karya seni baru dari seniman grafiti Conzo Throb, kisah pribadi dari generasi alumni Tennent dan artefak menarik dari masa lalu membawa pengunjung dalam perjalanan monumental dan bersejarah sebelum memulai tur pembuatan bir.

Tur berakhir dengan pengalaman mencicipi yang diubah yang merupakan rumah bagi instalasi Tangki Lager Tennent terbaru di negara ini – menyajikan pint bir segar Tennent dari tangki tembaga mengesankan yang diisi dengan cairan yang tidak dipasteurisasi langsung dari lantai pembuatan bir hanya beberapa ratus meter jauhnya.

Pengunjung ke Skotlandia saat ini menghabiskan £ 1 miliar setiap tahun untuk makanan dan minuman, dengan pariwisata bir ditetapkan untuk berkontribusi lebih £ 1 miliar dalam pertumbuhan pada tahun 2030 sebagaimana diuraikan dalam Rencana Aksi Pariwisata Makanan Skotlandia.

Drygate Brewery yang berdekatan, yang juga tinggal di situs Wellpark, memainkan peran penting bersama The Tennent's Story, tur pembuatan bir, dan Akademi Pelatihan Tennent dalam menjadikan Timur kota sebagai pusat aktivitas dan tujuan bir terbaik.

Alan McGarrie, Group Brand Director untuk Tennent's Lager, mengatakan: “The Tennent's Story adalah jantung dari sejarah Glasgow, dan dengan investasi perusahaan yang signifikan di rumah kami di Wellpark, kami menghidupkan kisah ini – lebih besar dan lebih baik dari sebelumnya. miliki sebelumnya, saat kami memamerkan tempat pembuatan bir, bir, dan mereknya.

“Dengan minat yang terus tumbuh pada kisah asal bir, dan peningkatan berikutnya dalam pariwisata bir, kami ingin memberi penduduk lokal dan pengunjung kota ini tampilan di balik layar tidak hanya tempat pembuatan bir yang berfungsi, tetapi juga sejarah Pabrik Bir No. .1 bir dan ikon budaya yaitu Tennent's Lager.

“Merupakan pengalaman yang luar biasa untuk menyaksikan transformasi pusat pengunjung selama 7 bulan terakhir, yang akan dibangun di atas tur pembuatan bir yang paling dicintai di Skotlandia dan kami tidak sabar untuk membuka pintu untuk umum pada bulan November. Kami berharap dapat melihat dampak dan pertumbuhan ini untuk pariwisata tidak hanya di Glasgow, tetapi di Skotlandia secara keseluruhan.”

VisitScotland Regional Leadership Director Jim Clarkson berkata: “Pengunjung menyukai merek Tennent karena kecerdasan dan kehangatan kepribadian yang mereka sukai di Glasgow sendiri. Ini sangat cocok untuk pengalaman pariwisata di kota, dan saya senang dengan investasi ini yang akan berkontribusi pada ambisi Glasgow untuk tambahan satu juta pengunjung pada tahun 2023.

“Ini adalah waktu yang menyenangkan bagi pembuatan bir Skotlandia dengan meningkatnya permintaan global akan variasi dan kualitas bir yang lebih besar dari sebelumnya. Bir Skotlandia menarik hampir seperempat pengunjung Skotlandia dan investasi ini menunjukkan komitmen nyata untuk lebih mempromosikan warisan pembuatan bir Skotlandia.

“Pariwisata lebih dari sekadar pengalaman liburan – ini merupakan bagian integral untuk mempertahankan komunitas di seluruh Skotlandia dengan menghasilkan pendapatan, menciptakan lapangan kerja, dan merangsang perubahan sosial.”

Anggota Dewan David McDonald, Ketua Kehidupan Glasgow dan Wakil Pemimpin Dewan Kota Glasgow, mengatakan: “Jika kami ingin mencapai target kami untuk menarik satu juta lebih banyak wisatawan pada tahun 2023, maka penting bagi kami untuk terus menceritakan kisah Glasgow kepada dunia dan ada sedikit lebih baik dari The Tennent's Story, yang hampir setua kota itu sendiri.

“Fokus kami adalah menampilkan Glasgow sebagai kota global yang luar biasa; salah satu yang ramah dan bersemangat dengan sejarah budaya yang kaya, sektor makanan dan minuman yang berkembang dan pengalaman pengunjung yang tak tertandingi. Investasi Tennent di atraksi baru yang menarik ini sangat mencerminkan ambisi kami dan tidak diragukan lagi akan meningkatkan ekonomi pariwisata Glasgow di tahun-tahun mendatang.”