Jerman sekali lagi menduduki peringkat no. 1 di Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI). 2022 adalah keenam kalinya berturut-turut Jerman menduduki puncak perbandingan 60 negara, dan kedelapan kalinya secara keseluruhan sejak 2008.
Ini merupakan rekor baru, karena tidak ada negara lain yang menduduki peringkat pertama enam kali berturut-turut sejak NBI diluncurkan. Jepang di tempat kedua dan Kanada di tempat ketiga melengkapi tiga besar tahun ini. Jerman telah mampu membangun citra yang sangat baik di pasar internasional meskipun inflasi meningkat, penurunan ekonomi global, dampak pandemi virus corona dan konflik geopolitik.
Petra Hedorfer, Chief Executive Officer Badan Pariwisata Nasional Jerman (GNTB): “Tantangan saat ini membuat persaingan internasional antar destinasi semakin ketat. Itulah mengapa semakin penting untuk memiliki citra yang kuat secara konsisten. Analisis NBI dan penelitian lainnya memberikan wawasan yang sangat berharga untuk strategi pemasaran berbasis bukti kami. Selama tahun mendatang, misalnya, kami bertujuan untuk menggunakan bidang utama digitalisasi dan transformasi hijau untuk lebih mengkonsolidasikan posisi Jerman sebagai tujuan perjalanan yang berkelanjutan.”
Jerman mendapat nilai tinggi dalam bidang pariwisata yang relevan dari NBI 2022, khususnya peringkat ketujuh untuk Bangunan Bersejarah, Kota-Kota yang Hidup dan Budaya Kontemporer, dan kesembilan untuk Warisan Budaya. Aset utama untuk Jerman sebagai tujuan perjalanan ini terkait dengan karakteristik yang diasosiasikan oleh peserta survei dengan negara tersebut. Yang paling sering disebutkan adalah 'mendidik' (42 persen), 'menarik' (32 persen) dan 'menyenangkan' (30 persen). Beberapa studi terbaru lainnya mengkonfirmasi posisi Jerman yang sangat baik sebagai tujuan berkelanjutan baik dari sisi penawaran maupun permintaan pasar internasional.
Misalnya, Jerman berada di peringkat keenam dalam Indeks SDG, yang mengukur kemajuan negara-negara dalam mencapai tujuan pembangunan berkelanjutan Perserikatan Bangsa-Bangsa dan kelima dalam Indeks Pengembangan Perjalanan & Pariwisata Forum Ekonomi Dunia, dan berada di sepuluh besar YouGov Travel & Peringkat Keberlanjutan Pariwisata dari semua negara Eropa.
Pada September 2022, IPK International melakukan polling atas nama GNTB di 27 pasar asal Destinasi Jerman, di mana para responden diminta untuk memberikan peringkat berdasarkan keramahan iklim, perlindungan lingkungan, dan keberlanjutan. Jerman menduduki peringkat ketiga, di belakang Swiss dan Swedia, dan di depan Denmark, Prancis, dan Austria.
Citra positif dan penawaran yang kompetitif tercermin dari tingkat kepuasan responden. Survei Quality Monitor dari industri pariwisata Jerman (Juli 2021 hingga April 2022) menempatkan skor promotor bersih Jerman, yang mengukur pada skala -100 hingga +100 kemungkinan seseorang merekomendasikan kunjungan ke Jerman kepada teman dan keluarga, di +66 .
