Menurut laporan yang baru-baru ini diterbitkan, 'Niche Tourism, 2022 Update – Thematic Research', permintaan untuk liburan dan pengalaman wisata khusus tumbuh di antara Generasi Hashtag (didefinisikan sebagai orang yang lahir antara tahun 1991 dan 2005).
Generasi Hashtag adalah kekuatan pendorong di belakang ekonomi pengalaman, yang didefinisikan sebagai ekonomi di mana barang dan jasa dijual dengan menekankan efek pribadi yang mereka miliki pada kehidupan masyarakat. Dengan demikian, ini terkait erat dengan pariwisata khusus karena berbagai kunjungan dan pengalaman pribadi yang dapat ditawarkan.
Dalam Survei Konsumen Global Q1 2021, responden ditanya seberapa besar produk/layanan yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka memengaruhi pilihan produk mereka. Survei menemukan bahwa 27% Gen Z dan 26% Milenial mengatakan 'selalu memengaruhi pilihan produk saya', yang merupakan dua persentase tertinggi dari semua kelompok usia yang disurvei, dan 3% di atas rata-rata global.
Survei Konsumen Global dari Q4 2018, Q3 2019, dan Q3 2021, yang menanyakan jenis liburan apa yang biasanya mereka ambil, menunjukkan peningkatan preferensi untuk jenis perjalanan khusus di kalangan dewasa muda.
Hasilnya menunjukkan peningkatan popularitas secara bertahap untuk berbagai jenis perjalanan khusus termasuk petualangan, gastro, eco, LGBTQ dan liburan kesehatan dan kebugaran dalam kelompok ini. Namun, persentase responden Generasi Hashtag yang melakukan jenis perjalanan yang lebih tradisional seperti liburan kota, dan wisata matahari dan pantai tetap kurang lebih sama sepanjang survei tahunan.
Preferensi Generasi Hashtag membantu mendorong banyak bentuk pariwisata khusus ke tingkat berikutnya. Hampir semua jenis wisata khusus yang dicakup dalam survei selama tiga tahun terakhir menunjukkan peningkatan permintaan dari kelompok ini. Generasi ini adalah masa depan industri, dan hasilnya menunjukkan bahwa permintaan mereka untuk jenis perjalanan khusus akan membantu mendorong pemulihan pariwisata yang berkelanjutan.
Orang dewasa muda mendambakan pengalaman yang lebih menarik dan bermakna. Dengan demikian, nilai yang dirasakan jarang turun ke biaya saja. Perusahaan perjalanan dan pariwisata yang beroperasi di sektor khusus harus fokus pada Generasi Hashtag dalam kampanye pemasaran. Pasar yang sangat terdiferensiasi ini dapat bertindak sebagai faktor penentu dalam pemulihan dan pertumbuhan perusahaan spesialis di masa depan.
APA YANG PERLU DIPERHATIKAN DARI PASAL INI:
- Generation Hashtag is a driving force behind the experience economy, which is defined as an economy in which goods and services are sold by emphasizing the personal effect they have on people's lives.
- The survey found that 27% of Gen Z and 26% of Millennials said it ‘always influences my product choice,' which were the two highest percentages out of all the age groups surveyed, and 3% above the global average.
- However, the percentage of Generation Hashtag respondents taking more traditional types of trips such as city breaks, and sun and beach tourism stays roughly the same throughout the annual surveys.
