Forum Pariwisata ASEAN mempertemukan para pejabat senior dari 10 negara

Sepuluh negara ASEAN melakukan kampanye di Forum Pariwisata ASEAN untuk melihat bahwa pemasaran bersama dan kegiatan promosi terkoordinasi dan dunia mendapatkan citra yang hampir bersatu dari negara-negara ini.

Forum Pariwisata ASEAN 2019 saat ini sedang berlangsung di Kota Ha Long, di provinsi utara Quảng Ninh di Vietnam dari 14-18 Januari untuk meningkatkan kerja sama dan pembangunan pariwisata.

Dengan tema “ASEAN - The Power of One”, para pejabat senior dari 10 negara ASEAN duduk bersama di Ha Long untuk mengungkapkan apa yang telah mereka lakukan untuk mempromosikan semangat ASEAN. Beberapa langkah awal ke arah ini gagal, tetapi sejak itu, asosiasi tersebut telah membuat logo baru dan sedang mengerjakan brosur bersama tentang penawaran produk.

The Association of Southeast Asian Nations (ASEAN) adalah organisasi antar pemerintah regional yang terdiri dari 10 negara di Asia Tenggara dengan Negara Anggota dari Indonesia, Thailand, Malaysia, Singapura, Filipina, Vietnam, Kamboja, Myanmar (Burma), Brunei, Laos.

Strategi Pemasaran Pariwisata ASEAN 2017-2020 memiliki visi membangun kesadaran Asia Tenggara sebagai destinasi pariwisata yang unik dan berkelanjutan. Tujuan dari visi ini adalah untuk mengembangkan rencana aksi pemasaran yang terintegrasi dan terfokus secara digital dengan proses implementasi strategis berdasarkan program kolektif dengan kemitraan industri. Ia juga berupaya untuk mempromosikan pengalaman pengunjung regional yang memenuhi kebutuhan pembangunan negara-negara anggota.

Untuk memenuhi tujuan pemanfaatan sumber daya terbaik, fokusnya adalah pada rencana pemasaran yang efektif untuk organisasi, dan untuk pertama kalinya, agensi dilibatkan untuk menyampaikan pesan agensi dalam format digital. ASEAN berencana untuk merombak situs webnya tahun ini agar lebih berpusat pada konsumen.

Pada ASEAN Tourism Forum (ATF) 2019, Organisasi Pariwisata Nasional ASEAN (ASEAN NTOs) mengungkapkan upaya kolektif mereka dalam inisiatif pemasaran untuk menginspirasi perjalanan ke Asia Tenggara.

“Sementara setiap Negara Anggota terus mempromosikan negaranya sendiri, 10 Negara Anggota ASEAN juga bekerja sama untuk mempromosikan Asia Tenggara. Ini adalah pertama kalinya ASEAN membagikan rencana kerja dan arahan pemasaran mereka, sejak penerapan Strategi Pemasaran Pariwisata ASEAN (atau “ATMS”) 2017-2020. Secara kolektif, kami bertujuan untuk mempromosikan perjalanan multi-negara di kawasan ini, memposisikan Asia Tenggara sebagai satu tujuan, ”kata John Gregory Conceicao, Direktur Eksekutif, Hubungan Internasional, Perencanaan Pasar dan Oseania, Dewan Pariwisata Singapura, yang mewakili Ketua ASEAN Komite Daya Saing Pariwisata (ATCC).

Dalam kerangka ASEAN Tourism Strategic Plan (ATSP) 2016-2025, NTO ASEAN menyusun ASEAN Tourism Marketing Strategy (ATMS) 2017-2020 sebagai pedoman untuk memulai kegiatan pemasaran selama periode tersebut. Tujuan ATMS adalah membangun kesadaran akan Asia Tenggara sebagai tujuan wisata yang unik, berkelanjutan, dan inklusif, dengan fokus pada pemasaran dan kemitraan digital.

Segmen geografis sasaran adalah intra-ASEAN, Cina, Jepang, Korea, India, Eropa, Amerika Serikat, Australia dan Timur Tengah. Kuliner, kesehatan, budaya & warisan unik Asia Tenggara, serta penawaran alam & petualangan akan disorot selama periode ATMS.

Kegiatan pemasaran utama di tahun 2018 antara lain melibatkan agen pemasaran untuk pertama kalinya untuk mendukung strategi media sosial dan promosi online, serta berkolaborasi dengan mitra strategis seperti AirAsia dan TTG dalam beberapa kampanye terkait ASEAN. Promosi di China, Jepang dan Korea masing-masing didukung oleh ASEAN-China Centre, ASEAN-Japan Center dan ASEAN-Korea Center, dimana di Australia dan India program pemasaran dibantu oleh ASEAN Promotional Chapter for Tourism di Australia dan India di masing-masing pasar.

Rencana masa depan untuk 2019 termasuk pembenahan situs web pariwisata ASEAN, meluncurkan kampanye pemasaran terintegrasi dengan mitra, membangun kemitraan yang lebih berpikiran sama, serta memperkuat kolaborasi yang ada. Upaya pemasaran secara keseluruhan dimaksudkan untuk meningkatkan kesadaran akan keragaman kawasan ASEAN dan merek Pariwisata ASEAN. Logo Pariwisata ASEAN akan digunakan sebagai logo promosi utama untuk tujuan pemasaran.

Selain hal-hal di atas, setiap NTO menyediakan pembaruan negara sebagai berikut.

• Brunei Darussalam meluncurkan branding pariwisata barunya "Brunei: Adobe of Peace" dan situs web baru. Tahun ini, Bandar Seri Begawan akan dinobatkan sebagai Ibukota Kebudayaan Islam di Asia untuk tahun 2019, di mana negara tersebut akan mempromosikan lebih banyak paket wisata budaya dan Islam.

• Kamboja menyambut baik konektivitas penerbangan baru pada 2019 oleh Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia dan Air China. Kamboja juga mengungkapkan peluang investasi pariwisata di Zona Timur Laut, Zona Pesisir Utama, dan Phnom Penh, serta mengonfirmasi tuan rumah ATF 2021 di Phnom Penh.

• Indonesia menargetkan 20 juta pengunjung tahun ini. Untuk mencapai tujuan tersebut, pemerintah mencanangkan serangkaian program diantaranya digital tourism, millennial tourism, dan nomadic tourism; dan kampanye “10 Bali Baru” untuk mengembangkan dan mempromosikan destinasi yang kurang dikenal. Selain itu, Terminal Biaya Rendah baru sedang dalam rencana.

• Laos menjalankan Kampanye “Visit Lao Year 2018”, untuk mempromosikan kota-kota primer dan sekunder, seperti Luang Prabang, Vang Vieng, Vientiane, Champasak, Xiengkhouang, Luang Namtha, Khammouane, dll. Tahun ini, Pemerintah akan melanjutkan upaya dengan menyoroti festival budayanya, seperti Boun Kinchieng (Tahun Baru Hmong), Festival Gajah, Tahun Baru Lao (Festival Air), Festival Roket dan Festival Boun Pha That Luang.

• Malaysia memproduksi Paket Pariwisata ASEAN 2019-2020. Terdapat 69 paket perjalanan multi negara yang menampilkan destinasi ASEAN dari 38 agen perjalanan, mendukung promosi ASEAN sebagai satu destinasi.

• Myanmar meluncurkan merek pariwisata baru "Myanmar: Be Enchanted", untuk memamerkan tujuan yang ramah, menawan, mistis, dan yang belum ditemukan. Skema relaksasi bebas visa diberikan kepada pengunjung dari Jepang, Korea Selatan, Makau, Hong Kong, sementara Visa-on-Arrival diberikan kepada warga negara Cina dan India.

• Filipina memperkuat dorongannya untuk mempromosikan negaranya sebagai tujuan pariwisata yang bertanggung jawab dan berkelanjutan, dengan melabuhkan proyeknya yang berfokus pada tujuan hijau dan menawarkan produk berbasis komunitas. Badan Promosi Pariwisata Filipina juga memperbarui bandara yang baru dibuka, yaitu Bandara Internasional Bohol-Panglao, Bandara Internasional Mactan Cebu dan Bandara Internasional Cagayan North.

• Thailand memposisikan dirinya sebagai tujuan kelas dunia, yang bertujuan untuk menawarkan produk dan layanan berkualitas, merangsang pengeluaran dan memperluas ceruk pasar serta merangsang ekonomi daerah pedesaan dengan mempromosikan tujuan pariwisata yang baru muncul. Sebagai Ketua ASEAN tahun 2019, Thailand berupaya mengembangkan Komunitas ASEAN yang berpusat pada masyarakat dan tidak meninggalkan siapa pun.

• Singapura menyambut 16.9 juta pengunjung dari Januari hingga November tahun lalu, meningkat 6.6% dari periode yang sama di 2017. Singapore Tourism Board terus mengembangkan merek tujuannya, Passion Made Possible untuk menceritakan kisah otentik Singapura.

• Vietnam mencapai peningkatan 20% dalam kedatangan pariwisata pada tahun 2018, pertumbuhan tertinggi di antara negara-negara ASEAN. Negara ini dianugerahi “Tujuan Utama Asia 2018” dan “Tujuan Golf Terbaik Asia 2018” oleh Penghargaan Perjalanan Dunia dan Penghargaan Golf Dunia. Tahun 2019 ditandai dengan “Visit Vietnam 2019 - Nha Trang, Khanh Hoa” untuk mempromosikan aset budaya dan pesisir bangsa.