Menurut Komisi Perjalanan EropaLaporan 'Tren dan Prospek Pariwisata Eropa' terbaru (ETC), Eropa menikmati peningkatan yang sehat sebesar 4% dalam kedatangan wisatawan pada tahun 2019 dibandingkan dengan 2018. Meskipun tingkat ekspansi lebih lambat dari tahun-tahun sebelumnya di masing-masing tujuan tertentu, kinerja regional secara keseluruhan tetap di wilayah positif. Peningkatan jumlah kedatangan wisatawan menghasilkan pendapatan dan mendukung lapangan kerja dan investasi di Eropa, tidak hanya bertindak sebagai katalisator untuk ekspansi ekonomi, tetapi juga berkontribusi dan menunjukkan nilai sosial dan budaya di wilayah tersebut.
montenegro, Turki, dan Lituania mencatat peningkatan dua digit dalam kedatangan turis, sementara Portugal, Serbia, Slowakia, dan Belanda juga mengungguli rata-rata. Lonjakan 21% di Montenegro ditopang oleh konektivitas yang lebih besar dan investasi infrastruktur, sementara Turki (+ 14%) ditetapkan untuk berinvestasi besar-besaran dan mendiversifikasi kegiatan promosi pariwisatanya sepanjang tahun 2020 dengan tujuan meningkatkan volume dan kualitas wisatawan. Peningkatan konektivitas udara telah membantu kinerja Lituania (+ 10%), sementara penghargaan "Destinasi Wisata yang Dapat Diakses 2019" baru-baru ini untuk Portugal (+ 7%) mencerminkan upaya negara tersebut untuk mempromosikan pariwisata yang dapat diakses. Kebijakan relaksasi visa dan hubungan bisnis bilateral antara tujuan dan pasar sumber juga terus menjadi faktor kunci dalam mendorong perjalanan, khususnya di Serbia (+ 7%).
Namun, belum sepenuhnya positif untuk semua destinasi Eropa. Di Rumania (-4%) tantangan yang terus berlanjut terkait infrastruktur dan promosi pariwisata tetap ada, sementara kematian WOW Air dan Krona yang kuat menjelaskan penurunan tajam kedatangan ke Islandia (-14%).
Laporan tersebut juga mencakup analisis pajak pariwisata dan berfokus pada bagaimana pajak tersebut dapat dikenakan dalam lingkungan di mana persaingan telah mengikis semua bentuk stimulus harga lainnya.
Wisatawan AS didorong oleh lingkungan ekonomi yang mendukung, sementara kejadian tak terduga diperkirakan akan menghambat perjalanan keluar Tiongkok
Temuan laporan tersebut menunjukkan bahwa kondisi ekonomi positif di AS juga mendorong para pelancong. Kondisi ekonomi yang mendukung telah mendorong nilai dolar terhadap euro, menjadikan Eropa sebagai tujuan perjalanan yang terjangkau. Ekonomi AS menandakan tingkat ekspansi yang moderat dan, meskipun pertumbuhan PDB diperkirakan agak melambat pada tahun 2020, rekor tingkat pengangguran yang rendah ditambah dengan kenaikan upah telah mendukung peningkatan yang signifikan dalam konsumsi dan kepercayaan konsumen. Sebagian besar tujuan Eropa mencatat peningkatan kedatangan turis AS pada akhir 2019, dengan pertumbuhan tercepat tercatat di Turki (+ 30%), Siprus (+ 27%) dan Montenegro (+ 26%).
Sementara gencatan senjata AS-China diharapkan dapat membantu memulihkan kepercayaan bisnis, tantangan di China tetap ada setelah wabah COVID-19 selama Tahun Baru Imlek baru-baru ini, musim perjalanan utama. Meskipun perlu, langkah-langkah yang diterapkan untuk mencegah penyebaran virus (misalnya larangan perjalanan dan pembatalan rute) meningkatkan tantangan dan kekhawatiran tentang dampak wabah pada sektor pariwisata global dan mewakili risiko penurunan yang signifikan terhadap permintaan perjalanan Tiongkok pada tahun 2020. Menurut perkiraan Ekonomi Pariwisata, destinasi Eropa akan melihat kedatangan orang China dalam kisaran 7% (kasus yang paling mungkin terjadi) dan 25% (kasus penurunan) lebih rendah pada tahun 2020 dibandingkan dengan perkiraan sebelum krisis. Semua itu dikatakan, 2019 selesai dengan kuat untuk perjalanan China ke Eropa dengan beberapa tujuan Eropa menerima lonjakan wisatawan China, yaitu Montenegro (+ 83%), Serbia (+ 39%), dan Monako (+ 38%).
Ancaman tahun 2020 dan strategi masa depan untuk sukses
Secara keseluruhan, pariwisata Eropa menahan tarikan risiko penurunan global yang besar, termasuk kekhawatiran perlambatan atau konflik ekonomi dunia, krisis kesehatan global, kekhawatiran yang meningkatkan keberlanjutan, dan bencana iklim. Meski demikian, Direktur Eksekutif ETC Eduardo Santander mendorong industri pariwisata untuk tetap waspada: “Meskipun ketegangan perdagangan internasional berkurang dan kejelasan lebih lanjut seputar Brexit, risiko yang meningkat tidak dapat diabaikan. Sektor ini harus berupaya mengurangi risiko-risiko ini mengingat pentingnya pariwisata bagi pembangunan ekonomi dan sosial Eropa. Diversifikasi strategi pemasaran dan promosi, mengatasi perubahan perilaku konsumen, memperkuat kolaborasi antar destinasi, dan meningkatkan langkah-langkah untuk mendorong pengembangan pariwisata yang berkelanjutan dapat membantu destinasi untuk tetap kompetitif dalam jangka panjang. ”
Dengan pemikiran ini, penting juga untuk dicatat bahwa pertumbuhan bukanlah ukuran akhir dari kesuksesan industri pariwisata. Pembangunan berkelanjutan suatu destinasi diperlukan agar tetap kompetitif dalam jangka panjang dan menghindari korban dari kesuksesannya sendiri. Sektor ini perlu mengembangkan pemahaman baru tentang kesuksesan di masa depan.
