Industri perjalanan dan pariwisata baru saja pulih dari bencana COVID-19; industri ini telah dilanda virus Donald Trump. Tanpa adanya vaksin maupun program imunisasi yang terlihat, PATA dan industri perjalanan dan pariwisata global pada umumnya akan membutuhkan banyak kebijaksanaan untuk mengatasi gelombang ketidakstabilan terbaru ini.
Tidak seperti COVID-19, tidak ada yang membantah penyebab dan asal-usul virus Trump. Virus ini menyerang di tengah lingkungan operasi yang sudah tidak stabil — perang di Timur Tengah dan Ukraina, gangguan teknologi, meningkatnya ekstremisme dan militerisme, menurunnya kebebasan demokrasi, keadilan, dan hak asasi manusia, perubahan iklim, kesenjangan pendapatan antara kaya dan miskin yang semakin lebar, pergeseran demografi tektonik, persaingan negara adikuasa geopolitik, dan masih banyak lagi. Lebih buruk dari Covid-19, virus Trump berbalik melawan dirinya sendiri, seperti penyakit autoimun. Sektor Perjalanan & Pariwisata Amerika Serikat sendiri menjadi salah satu korban utamanya.
Di tengah semua ini, “kearifan abadi” apa yang dapat ditawarkan PATA untuk menciptakan “masa depan yang berkelanjutan?”
Kamus Oxford mendefinisikan "kebijaksanaan" sebagai "kualitas memiliki pengalaman, pengetahuan, dan penilaian yang baik; kualitas menjadi bijaksana." Meskipun anggota PATA mungkin memiliki pengalaman dan pengetahuan, yang banyak ditampilkan dalam program KTT Tahunan minggu ini, para juri masih belum memutuskan apakah itu dapat diterjemahkan menjadi penilaian yang baik atau sesuatu yang mendekati "bijaksana".
Kebijaksanaan juga datang seiring bertambahnya usia, saatnya untuk melihat ke belakang dan merenung. PATA, yang akan merayakan ulang tahunnya yang ke-75 pada tahun 2026, juga tidak begitu baik dalam hal itu.
Sejak kantor pusat PATA pindah dari San Francisco ke Bangkok pada tahun 1998, kawasan Asia-Pasifik telah dilanda guncangan eksternal, mulai dari perang, konflik, krisis ekonomi, hingga bencana alam dan pandemi kesehatan.
Semua itu berdampak pada Perjalanan & Pariwisata dengan satu atau lain cara. Ketidakmampuan PATA untuk menghadapi badai ini telah mengakibatkan berkurangnya jumlah keanggotaan secara drastis dan memudarnya pengaruh. Perubahan dalam model bisnis dan dampak teknologi juga memengaruhi proposisi nilai intinya — Konferensi Tahunan dan Travel Mart yang bergengsi, yang dulunya merupakan acara tahunan utama dari komunitas perjalanan pada tahun 1980-an dan 1990-an, serta Pusat Penelitian dan Intelijennya.
Saat ini, keuangan PATA stabil tetapi tidak menentu. Kehilangan dua anggota penting pemerintah pada tahun 2023 mengakibatkan iuran keanggotaan yang lebih rendah pada tahun 2024. Berbagai upaya dilakukan untuk memperluas basis keanggotaan agar mencakup UKM dan mempopulerkan PATA di kalangan generasi muda. Namun, menghasilkan massa kritis ketika destinasi, perusahaan, dan Gen Z memiliki banyak pilihan lain merupakan tantangan. Dewan Eksekutif, badan pengambil keputusan lingkaran dalam asosiasi, masih mencakup beberapa individu lama, setidaknya satu di antaranya telah aktif dan nonaktif sejak tahun 1990-an.
Di tengah kekacauan ini, anggota PATA memiliki hak penuh untuk menuntut pengembalian investasi untuk tujuan inti keanggotaan: untuk mengadopsi posisi advokasi kolektif yang kuat dan menggunakan suara mereka. Ini akan menjadi tanggung jawab ketuanya, Tn. Peter Semone, seorang Amerika, yang terpilih pada bulan Mei 2022 untuk masa jabatan dua tahun dan kemudian dengan sungguh-sungguh mengejar perpanjangan dua tahun yang belum pernah terjadi sebelumnya dengan janji "kontinuitas." Sebagian besar masa jabatan pertamanya dihabiskan dalam pertempuran sengit dengan mantan CEO, Liz Ortiguera, yang diangkat dengan sangat meriah sebagai CEO wanita pertama PATA pada bulan Mei 2021 dan keluar pada bulan Februari 2023. Ia digantikan pada bulan September 2023 oleh Noor Ahmad Hamid, CEO Asia pertama yang lahir dan dibesarkan sejak mendiang Tn. Lakshman Ratnapala (1992-1997).
Dalam dua tahun terakhir, negara kewarganegaraan Tuan Semone telah menjadi pusat ketegangan geopolitik di seluruh dunia, terutama di Timur Tengah dan Asia-Pasifik, dituduh membantu dan bersekongkol secara finansial, militer, dan politik dalam genosida Israel di Gaza dan secara tidak perlu memperburuk ketegangan perdagangan dengan China.
Perang Rusia-Ukraina masih menjadi kobaran api yang membara perlahan. Pada bulan Mei 2024, setelah memenangkan perpanjangan dua tahun sebagai Ketua PATA, Tn. Semone membuat pernyataan yang mengacu pada "ancaman eksistensial" yang ditimbulkan oleh meningkatnya konflik geopolitik global. Namun, ia tidak berkomentar lagi sejak terpilihnya kembali Tn. Trump pada bulan November 2024.
Tidak ada apa pun di situs web PATA atau saluran komunikasi media sosialnya yang menunjukkan apa yang dikatakan asosiasi yang mengklaim sebagai "Suara" perjalanan Asia Pasifik tentang penerapan tarif balasan sepihak oleh Trump atau apa yang mereka advokasikan dalam hal solusi.
Amerika Serikat merugikan semua pihak, termasuk dirinya sendiri. Dengan cepat kehilangan kepercayaan, rasa hormat, dan pengaruh, negara ini telah menjadi ancaman terbesar bagi perjalanan di Asia Pasifik. Tarif tersebut tidak diragukan lagi akan berdampak serius pada sektor perjalanan dan pariwisata. Hanya masalah waktu sebelum perhatian beralih dari produk ke sektor jasa, khususnya peran jaringan hotel multinasional AS, OTA, perusahaan kartu kredit, perusahaan konsultan, real estat, asuransi, dan perusahaan keuangan.
Jika rezim Trump dapat menggunakan tarif pada produk sebagai senjata, maka ia dapat dengan mudah menggunakan harta karun data konsumen yang sangat banyak di tangan sektor jasa untuk tujuan yang sama. Jika digabungkan, hal itu menimbulkan ancaman serius terhadap keamanan nasional dan kedaulatan wilayah PATA.
Itulah sebabnya sangat penting bagi masyarakat di Asia Pasifik, terutama dalam organisasi keanggotaan yang sebagian didanai oleh uang pembayar pajak, untuk mengetahui di pihak mana warga negara Amerika yang terpilih untuk menduduki posisi pengambil keputusan senior dalam organisasi tersebut berada.
Semua mata harus tertuju pada Tn. Semone di pertemuan puncak PATA di Istanbul. Apakah dia mendukung atau menentang kita? Tn. Semone masih memiliki waktu satu tahun lagi sebagai Ketua. Jika kawasan ini semakin terpuruk karena tindakan pemerintahnya, dan nasib PATA ikut terpuruk, tempat Tn. Semone dalam sejarah akan tamat.
Di sisi lain, jika ia memanfaatkan "Kearifan Abadi" yang ditawarkan oleh filosofi-filosofi Pribumi Asia, ia mungkin masih dapat menciptakan "Masa Depan Berkelanjutan" yang lebih realistis. Salah satu filosofi berbasis kebijaksanaan tersebut, yang telah ia kutip dalam penampilan publik sebelumnya, adalah Tri Hita Karana (tiga penyebab kesejahteraan: Harmoni dengan Tuhan dan Alam serta Harmoni antar manusia), yang berasal dari Bali, rumah keduanya.
Memang, apa yang terjadi di Asia-Pasifik akan menentukan masa depan global selama sisa abad ini. Dengan dua pertiga populasi dunia, termasuk kaum muda, tua, dan wanita, Asia-Pasifik adalah rumah bagi kearifan dan cara hidup yang benar-benar hebat. Asia-Pasifik memiliki cukup tenaga kerja, tenaga otak, pasar, dan sumber daya alam untuk menopang dirinya sendiri dan memvaksinasi/mengimunisasi dirinya sendiri terhadap virus Trump.
Jika hampir empat miliar penduduk di kawasan ini bepergian hanya di dalam kawasan tersebut, berbagi kebijaksanaan, pengetahuan, dan teknologi mereka, serta belajar menciptakan Aliansi Peradaban daripada menjadi korban perusuh yang suka memecah belah berdasarkan kasta, warna kulit, dan etnis, itu sudah lebih dari cukup. Sebagai "Suara Perjalanan Asia-Pasifik", peluang bagi PATA untuk menyuarakan hal itu dan memajukan agenda advokasinya yang banyak digembar-gemborkan tetapi jarang dipraktikkan menjadi jelas.
Memang, krisis saat ini bisa menjadi panggilan kedua PATA. Pemindahan kantor pusat ke Asia pada tahun 1998 terutama dirancang untuk memanfaatkan "Abad Asia" yang sedang bangkit saat itu. Setelah bangkit dari abu krisis keuangan tahun 1997, kawasan ini siap untuk menciptakan Normal Baru dan Membangun Kembali dengan Lebih Baik. Para pembuat kebijakan regional menyadari perlunya mempelajari pelajaran dari krisis tersebut. Kemudian terjadi serangan 9/11, yang diikuti satu demi satu oleh konflik dan ketidakstabilan, pandemi, dan bencana alam. Dalam setiap krisis tersebut, Travel & Tourism menjadi bagian dari proses pemulihan dan pembangunan kembali.
Perbedaan utamanya saat ini adalah bahwa Amerika Serikat merupakan bagian dari masalah, bukan bagian dari solusi. Tn. Trump ingin Membuat Amerika Hebat Lagi, yang lainnya terkutuk. Tarifnya diberlakukan pada apa yang ia sebut sebagai "Hari Pembebasan." Asia Pasifik merespons, sebagian agresif, yang lain berhati-hati. Travel & tourism dan PATA berada dalam posisi yang tepat untuk membangun hal ini dan memfasilitasi kemunculan kembali Abad Asia.
Jika dapat memanfaatkan peluang baru untuk memanfaatkan kearifan abadi kawasan tersebut guna menciptakan masa depan yang berkelanjutan, damai, dan stabil, pertemuan puncak tahunan PATA di Istanbul, di persimpangan Peradaban Timur dan Barat, dapat terbukti bersejarah dalam lebih dari satu hal.
SUMBER:
