Kota Columbia, Tennessee meluncurkan merek pariwisata barunya “Kunjungi Columbia TN” baru-baru ini, inisiatif pariwisata pertama untuk kota. Peluncuran tersebut meluncurkan situs web baru, VisitColumbiaTn.com, panduan pengunjung, dan materi iklan merek di balik tampilan baru, semuanya dirancang untuk menginspirasi perjalanan ke Columbia.
Upaya yang ditargetkan dimulai ketika Dewan Kota menjadikan pariwisata sebagai prioritas utama dalam rencana strategis mereka, mengakui pentingnya ekonomi dan dampak pariwisata. Mereka menugaskan studi pemasaran & branding yang dilakukan oleh Chandlerthinks of Franklin, Tn. Laporan akhir studi tersebut, yang dirilis pada tahun 2017, mengidentifikasi daftar prioritas utama yang harus diselesaikan kota untuk membangun keberadaan pariwisata. Diantaranya, membuat merek pariwisata, situs web, panduan pengunjung, kehadiran digital/sosial, dan jaminan pemasaran.
Peluncuran, yang dipimpin oleh Direktur Pariwisata dan Pemasaran Columbia Kellye Murphy, dilakukan saat dia menyelesaikan tahun pertamanya di kota tersebut. “Saya senang memiliki merek tersebut sehingga kami dapat turun ke bisnis pemasaran Columbia,” kata Murphy. “Wisatawan adalah pembelanja yang ahli dan cerdas dalam hal menemukan pengalaman perjalanan yang autentik. Situs web dan panduan baru akan memberi mereka inspirasi dan informasi terbaik untuk merencanakan kunjungan mereka ke Columbia.”
Columbia, kursi county Maury County, terletak 45 mil selatan Nashville dan 75 mil utara Huntsville, Alabama. Kadang-kadang disebut sebagai "Muletown," sebuah nama panggilan yang diadopsi dari perayaan Hari Mule tahunan sejak tahun 1800-an, Columbia dikenal dengan pusat kotanya yang klasik dan semarak yang terletak di sepanjang Sungai Bebek hanya beberapa blok dari Distrik Seni Columbia yang baru didirikan. Dan Columbia mempertahankan status kepresidenan sebagai rumah leluhur Presiden AS ke-11 James K. Polk.
“Ini adalah peristiwa penting bagi Kota Columbia saat kami meluncurkan merek pariwisata baru,” kata Walikota Columbia Dean Dickey. “Kami mengalami semacam kebangkitan dengan bisnis baru dan pertumbuhan perumahan dan ekspektasi pertumbuhan pariwisata. Lebih banyak orang pindah ke sini, dan lebih banyak pengunjung menemukan Columbia. Kami senang menyambut mereka.”
Pemasaran Columbia adalah tujuan perencanaan strategis yang penting oleh Dewan Kota Columbia, ”kata Manajer Kota Columbia Tony Massey. "Kami memiliki kisah yang hebat untuk diceritakan, dan kami menceritakannya."
Prioritas pertama adalah menciptakan tampilan dan nuansa merek pariwisata. Bryson Leach lokal Columbia, pendiri merek "My Columbia" dan dikenal karena perspektif desain dan kreativitasnya yang segar, dipilih untuk tugas tersebut. Leach mempelajari laporan pemasaran & branding untuk mendapatkan wawasan dan inspirasi sebelum memutuskan menara gedung pengadilan ikonik untuk logo merek. Warna dan font merek yang dipilih mencerminkan gaya santai dan mengundang yang sesuai dengan merek. Tagline “A Classic Southern Town with a Kick” memberi penghormatan halus pada tradisi Mule Day dan tema Muletown yang telah terjalin ke dalam jalinan Columbia.
Proses ekstensif untuk membuat situs web pariwisata baru menjadi prioritas utama baru. Proses penawaran formal mengarah pada pemilihan Simpleview Inc., sebuah perusahaan yang berspesialisasi dalam desain web dan grafis untuk industri perjalanan, untuk membuat situs baru VisitColumbiaTn.com. Tugas mereka adalah mengembangkan situs web responsif yang akan menarik pengunjung di semua perangkat, menggunakan gambar yang penuh warna dan menarik, serta navigasi yang intuitif. Fitur, fungsionalitas, dan desain situs menjadikannya alat pemasaran yang ideal untuk menginspirasi perjalanan ke Kolumbia dengan menampilkan kota melalui foto, cerita, dan informasi pengunjung yang komprehensif.
Panduan pengunjung Columbia dirancang bersama dengan proyek situs web. Sekali lagi, Leach dipanggil untuk merancang panduan untuk menjadi cerminan dari Kolumbia yang akan menciptakan minat pada tujuan dan memengaruhi pengunjung untuk mencari VisitColumbiaTn.com untuk mendapatkan inspirasi dan perencanaan perjalanan. Panduan lengkap tersedia di situs web, di pusat penyambutan Tennessee Tengah, dan di hotel dan objek wisata di area Greater Nashville.
