Sejak pandemi sindrom pernafasan akut yang parah (SARS) pada tahun 2003, kedatangan turis di Australia terus meningkat. Namun, laporan tersebut memperkirakan bahwa jumlah kedatangan turun 2% tahun-ke-tahun (yoy) di tahun 2009 menjadi 5.33 juta.
Industri ini terpukul oleh berkurangnya daya saing harga dari tujuan sumber utamanya, termasuk Inggris dan Selandia Baru, karena penguatan dolar Australia. Pembelanjaan yang tidak sesuai dibatasi oleh banyak wisatawan potensial dan pelancong bisnis. Pada tahun 2009, diskon besar-besaran oleh maskapai penerbangan membantu pasar pariwisata karena mendorong banyak orang untuk memanfaatkan tarif rendah yang ditawarkan. Namun, karena tren kenaikan harga minyak dunia, memberikan tekanan pada profitabilitas maskapai penerbangan, kami memperkirakan diskon tarif akan mereda untuk mengimbangi kenaikan biaya bahan bakar pada tahun 2010. Meskipun demikian, persaingan antara maskapai penerbangan bertarif rendah di Australia dan kawasan Asia Pasifik akan meningkat. pertahankan tarif yang relatif rendah.
Kami tidak berharap virus H1N1 (flu babi) berdampak besar pada jumlah pariwisata di Australia karena kekhawatiran tentang virus telah diredam oleh gejalanya yang moderat dan tingkat kematian yang relatif rendah. Untuk tahun 2010, laporan tersebut memperkirakan jumlah kedatangan akan mulai meningkat lagi, mencapai 5.46 juta, mencapai 6.30 juta pada akhir periode perkiraan kami pada tahun 2014.
Pengeluaran pemerintah kolektif untuk perjalanan dan pariwisata berjumlah sekitar US $ 2,422 juta pada tahun 2008 dan diperkirakan akan meningkat menjadi US $ 2,893 juta pada tahun 2009, cenderung meningkat hingga perkiraan US $ 3,452 juta pada tahun 2014. Pemerintah telah meluncurkan kampanye pemasaran baru untuk merek negara, menghabiskan US $ 20 juta antara tahun 2009 dan 2013 dan meluncurkan merek baru pada tahun 2010. Menurut Menteri Perdagangan Simon Crean, rencananya adalah untuk menciptakan merek kohesif yang menangkap esensi Australia dan menggarisbawahi kualitas semua yang kita miliki. ditawarkan di sektor-sektor seperti perdagangan, investasi dan pendidikan '.
Australia menerima sebagian besar wisatawannya dari Asia Pasifik, diikuti oleh Eropa dan Amerika Utara. Selandia Baru adalah pasar sumber terbesarnya, sementara Jepang dan Cina tumbuh dengan mantap. China telah ditandai oleh Kementerian Pariwisata sebagai pasar Australia yang tumbuh paling cepat, meskipun pariwisata masuk berada di bawah ancaman karena hubungan diplomatik yang memburuk antara Australia dan China.
Serangkaian insiden, termasuk penangkapan empat eksekutif Rio Tinto di China dan pemerintah Australia yang memberikan visa kepada pemimpin Uighur Rebiya Kadeer, yang dianggap sebagai teroris oleh pemerintah China setelah kerusuhan fatal di Xinjiang pada Juli 2009, telah meningkatkan ketegangan. . Operator pariwisata inbound mengatakan, akibatnya, mereka semakin banyak menjawab pertanyaan tentang sentimen anti-China dari calon wisatawan. Dalam hal pariwisata outbound, Selandia Baru mendominasi pasar Australia. Jumlah turis keluar ke negara itu hampir dua kali lipat antara 2001 dan 2008, meningkat dari 574,500 menjadi 913,400. Pada 2014, 1.19 juta warga Australia diperkirakan mengunjungi Selandia Baru. AS dan Inggris mengikuti Selandia Baru, sedangkan destinasi yang tersisa di 10 besar yang dikunjungi wisatawan Australia semuanya berada di kawasan Asia Pasifik. Pada tahun 2008, 3.71 juta wisatawan Australia mengunjungi kawasan itu dan laporan tersebut memperkirakan pertumbuhan akan terus berlanjut hingga 2014, ketika jumlah wisatawan keluar ke kawasan Asia Pasifik akan mencapai 5.12 juta.
