Apakah Anda siap bepergian? Butuh Kosmetik?

Uang uang uang

Industri kosmetik global bernilai $380.2 miliar.

Apa itu Kecantikan?

Kita mungkin ingin menjadi cantik, tapi apa itu kecantikan?

Studi telah menentukan bahwa "kecantikan" BUKAN di mata yang melihatnya. Pada kenyataannya, kecantikan ditentukan oleh budaya. Pertimbangkan bahwa di beberapa negara Timur Tengah hampir setiap bagian tubuh wanita disembunyikan, meninggalkan celah di kain untuk penglihatan; dalam budaya lain, wanita dianggap cantik dengan hanya sedikit kain yang menutupi bagian tubuh mereka yang dipilih dengan cermat.

Dalam beberapa budaya, wajah wanita dinilai secara signifikan lebih menarik setelah aplikasi lapisan mata, bibir dan riasan wajah penuh sedangkan bangsa lain menganggap wanita cantik tanpa perhiasan atau warna sama sekali.

Di Barat, pemindaian cepat majalah Vogue atau Glamour memberikan wawasan tentang nilai-nilai budaya Amerika yang terus berfokus pada estetika wanita jangkung dan ramping dengan payudara besar dan fitur halus yang dipadukan dengan pinggang kecil dan bokong kecil. Meskipun ada banyak upaya hubungan masyarakat untuk mendorong profil tubuh realistis yang lebih realistis dan lebih sehat, wanita masih berbondong-bondong ke dokter, toko, dan pusat kebugaran untuk pembesaran payudara, bra pembesar, pengencang pinggang, dan lengan serta otot inti yang lebih ramping.

Di Amerika, kulit kecokelatan diinginkan sehingga kita hampir tidak memiliki apa-apa dan membuat tubuh kita dicat dan dibentuk dengan semprotan atau dipanggang di bawah sinar matahari yang tak henti-hentinya untuk mendapatkan cahaya. Sebagai perbandingan, wanita Asia menginginkan kulit berwarna krem ​​dan wanita Jepang mengenakan baju lengan panjang dan topi untuk menghindari sinar matahari dari kulit mereka.

Wanita yang dianggap cantik di Amerika Selatan ditampilkan dengan payudara besar, lebih tebal, kaki lebih berotot, dan pinggul dengan fokus signifikan pada bokong. Untuk mencapai tujuan mulia, wanita pergi ke ahli bedah plastik untuk perbaikan payudara dan bokong.

Di Korea, seorang wanita dianggap cantik jika kulitnya terlihat seperti boneka porselen (tampilan yang tidak muncul secara alami) dan kulit pucat dikaitkan dengan awet muda. Tanda penuaan pertama pada wanita Asia adalah pigmentasi kulit, bukan kerutan dan wanita menggunakan produk kecantikan dengan zat pemutih agar tampak seringan dan awet muda.

Konsumen kecantikan Korea menyukai kulit yang dewy dan glowing dengan tekstur alis yang natural. Tren kecantikan condong ke arah eyeshadow yang lembut dan bernuansa bumi dan bibir alami dengan warna yang sedikit diwarnai. Mata lebar juga diinginkan dan setiap tahun ribuan anak muda menjalani operasi kelopak mata ganda untuk membuat mata mereka tampak lebih besar.

Hal ini berdampak pada keinginan wanita di seluruh dunia saat mereka menjalankan perawatan kulit dan masker wajah Korea untuk menjadi model wanita Korea dan memerangi penuaan sambil mencapai kulit yang sempurna.

Wanita di India dipengaruhi oleh cita-cita Barat dan sekarang berada di bawah tekanan untuk mencerahkan kulit dan melangsingkan tubuh agar lebih dekat dengan cita-cita Barat; beberapa berpikir bahwa keinginan untuk menyesuaikan diri didasarkan pada sejarah penjajahan.

Salah satu fitur luar biasa dari wanita India adalah rambutnya yang berkilau dan wanita Barat dengan cepat membeli minyak kelapa dalam upaya untuk mencapai surai wanita India. Rambut hitam panjang berkilau, mata berbentuk almond, bibir alami, alis gelap, bulu mata tebal, dan hidung mancung lurus sama dengan kecantikan di India. Kulit putih dan aktor/aktris Bollywood mendukung produk kecantikan yang mengandung zat pemutih yang menjanjikan kulit yang lebih cerah.

Di Selandia Baru, orang Maori menganggap bahwa tato wajah itu indah, terutama tanda berbentuk lingkaran yang disebut Ta Moko dengan preferensi tato di dagu dan bibir.

UANG BESAR DALAM KECANTIKAN

Bedah Plastik

Bedah Plastik telah menjadi bedah kosmetik paling populer ketiga di seluruh dunia. Pada tahun 2020, Amerika Serikat mencatat jumlah prosedur kosmetik global tertinggi dengan hampir 4 juta operasi. Jumlah prosedur kosmetik bedah dan non-bedah telah berkembang selama 10 tahun terakhir dari 1.6 juta prosedur pada tahun 1997 menjadi lebih dari 5.5 juta pada tahun 2020. Operasi non-bedah mewakili hampir tiga perempat dari semua prosedur.

Amerika Serikat memiliki lebih dari 7000 ahli bedah plastik terdaftar sementara Brasil, di tempat kedua, mencatat 5,843 spesialis di bidangnya (2020). Di AS, Beverly Hills berada di urutan teratas daftar kota dengan ahli bedah plastik per kapita terbanyak dengan Beverly Hills dan Los Angeles, California, ditempatkan di bawah payung yang sama ketika mempertimbangkan ahli bedah plastik. Di kawasan Beverly Hills sepanjang enam mil, setidaknya ada 72 ahli bedah kosmetik.

Di Brasil dan bagian lain Amerika Selatan, menjadi menarik dipandang penting untuk mendapatkan pekerjaan dan menemukan pasangan.

Kecantikan adalah bagian inti dari budaya sehingga operasi plastik gratis atau murah di rumah sakit umum. Keinginan untuk menjadi cantik ini telah membuat Brasil menjadi negara paling populer kedua untuk operasi plastik dengan lebih dari 2.5 juta prosedur dilakukan pada tahun 2016.

Operasi plastik yang paling populer adalah sedot lemak diikuti dengan pembesaran payudara, abdominoplasty (pengencangan perut), dan pengencangan payudara. Wanita Brasil berada di bawah tekanan untuk memiliki tubuh sempurna yang bisa mereka pamerkan dengan bikini. Wanita bahkan melakukan sedot lemak pada jari kaki mereka untuk mendapatkan citra yang sempurna.

Secara total, Amerika Serikat dan Brasil menyumbang 28.4% dari semua prosedur kosmetik (bedah dan non-bedah) di dunia (2018), diikuti oleh Meksiko dan Jerman. Prosedur yang dominan termasuk Botulinum toxin tipe A, Soft Tissue filler, Laser Skin Resurfacing, Chemical Peel, dan Intense Pulsed light.

Membeli Kecantikan dalam Kotak, dan Tabung

Pada 1990-an, merek kecantikan memegang kendali penuh atas definisi kecantikan. Penelitian oleh Mintel menemukan bahwa industri kecantikan sedang berubah. Pria dan wanita merangkul ketidaksempurnaan mereka dan mengendalikan bagaimana mereka mendefinisikan kecantikan sebagai individu. Gerakan tubuh-positif semakin berkembang, meski masih ada tekanan untuk mencapai sosok sempurna. Keluarga Kardashian telah menetapkan standar tinggi untuk pinggang kecil, lekuk tubuh yang menggairahkan, dan pinggul penuh – kecantikan yang mungkin tidak dapat dicapai oleh kebanyakan wanita tanpa prosedur medis kosmetik.

Ini mungkin mengejutkan, tetapi kawasan Asia Pasifik memiliki pangsa pasar industri kecantikan terbesar (46%), diikuti oleh Amerika Utara (24%) dan Eropa Barat (18%). Secara geografis, Asia Pasifik dan Amerika Utara mendominasi, terhitung lebih dari 70% dari total ukuran pasar gabungan.

Sebelum COVID, sebagian besar kosmetik dibeli di toko khusus bata/mortir serta department store dan toko obat. COVID mengubah belanja, dan penjualan bergeser ke pembelian online dan diproyeksikan mencakup 48% dari total pasar pada tahun 2023.

Trennya dimulai pada tahun 2020, namun, COVID mempercepat peralihan ke saluran distribusi/pembelian online.

Karena penutupan salon, pembelian produk kecantikan DIY banyak diminati, termasuk peeling, masker, dan kit waxing. Saat ini, konsumen berhati-hati dalam menggunakan produk dengan bahan kimia keras, dan kosmetik alami diproyeksikan meningkat menjadi $54 miliar pada tahun 2027. Produk pilihan bebas dari kekejaman, alami, dan dirancang/diproduksi dengan tujuan keberlanjutan.

Inklusivitas telah menjadi sangat penting bagi konsumen dan sebagai tanggapan, perusahaan seperti findation.com menampilkan pencari produk di situs web mereka yang memungkinkan pengunjung situs untuk memilih dari berbagai produsen dan warna alas bedak.

Konsumen mendapatkan informasi mereka tentang apa yang akan dikenakan dan bagaimana memakainya dari penerbit online (yaitu, Daya Tarik, Good Housekeeping) dan situs informasi daripada merek kecantikan dan pengecer. Penerbit menangkap minat konsumen dengan menyediakan konten bernilai tinggi yang relevan dan memiliki standar editorial ketat yang menawarkan saran ahli, termasuk ulasan, informasi produk rambut, dan tutorial tata rias.

Dalam pencarian organik, merek kecantikan seperti Estee Lauder, L'Oréal, Glossier, dan Clinique hampir kosong dalam pencarian organik non-merek di seluruh perawatan kulit, rias wajah, dan perawatan rambut karena mereka tidak memiliki strategi SEO dan konten jangka panjang. untuk bersaing secara efektif di ruang Google.

Sephora dan Ulta berkinerja baik tetapi masih tertinggal dari banyak penerbit, blog, dan situs web terkait kesehatan

Sementara dominasi Amazon dalam SEO eCommerce sudah pasti, di berbagai pasar kecantikan mereka tidak bersinar begitu terang. Di seluruh kueri perawatan kulit, Amazon berada di peringkat 8 dalam pangsa pasar organik.

Dalam riasan, peringkatnya sedikit lebih baik di posisi ke-5; namun, dalam perawatan rambut, ia menempati peringkat nomor 2.

Pasar Afrika Amerika

Ada lebih dari 41 juta orang Afrika-Amerika di AS. Segmen pasar ini menghabiskan lebih dari $6.6 miliar untuk kecantikan pada tahun 2021 yang mewakili 11.1% dari total pasar kecantikan AS, sedikit tertinggal dari 12.4% perwakilan Kulit Hitam dalam total populasi AS. Pembeli Afrika-Amerika mewakili 86% dari pasar kecantikan etnik (2017) menghasilkan $54 juta dalam penjualan dan kelompok ini menghabiskan $1.2 triliun untuk kecantikan dan kosmetik setiap tahun.

Konsumen kulit hitam juga menghabiskan $127 juta untuk produk perawatan dan $465 juta untuk produk perawatan kulit.

Konsumen kulit hitam lebih menyukai merek kecantikan Hitam dan 2.2 kali lebih mungkin untuk menyimpulkan bahwa produk dari merek ini akan cocok untuk mereka. Sayangnya, hanya 4-7% merek kecantikan yang dibawa oleh toko khusus, toko obat, toko kelontong, dan department store yang menawarkan merek Hitam.

Merek-merek kulit hitam di industri kecantikan mengumpulkan modal ventura rata-rata sebesar $13 juta, jauh lebih kecil dari $20 juta yang diperoleh merek-merek non-Hitam meskipun pendapatan rata-rata merek-merek Hitam adalah 89 kali lebih tinggi daripada yang dikembalikan oleh merek-merek kecantikan non-Hitam selama tahun-tahun sebelumnya. periode yang sama.

Mengatasi ketidakadilan rasial dalam industri kecantikan adalah peluang $2.6 miliar dan bisa menjadi situasi yang saling menguntungkan bagi pembeli, pengusaha, rumah kecantikan besar, pengecer, dan investor.

Uang Berbicara Kecantikan

Meskipun beberapa penelitian menunjukkan negara itu dalam resesi, ruang kecantikan sebenarnya berkembang menciptakan apa yang diidentifikasi sebagai "efek lipstik." Konsumen secara aktif memperoleh produk yang akan menarik "pasangan". Dalam sebuah penelitian yang menilai daya tarik, wajah dengan riasan penuh dinilai lebih menarik daripada mereka yang tanpa riasan atau riasan kurang.

Wanita dengan riasan dipandang lebih sehat, lebih percaya diri, dan lebih sukses secara profesional oleh peserta pria dan wanita.

Pasar riasan mata global bernilai $15.6 miliar pada tahun 2021 dengan perkiraan peningkatan menjadi $1.4 miliar pada tahun 2027. Pemain utama di segmen industri ini termasuk Estee Lauder, Shiseido, dan Revlon.

Ukuran pasar eyeliner pada tahun 2020 adalah $3,770.9 juta dengan perkiraan peningkatan menjadi $4,296.9 juta pada tahun 2027 dengan peningkatan signifikan pada produk vegan, bebas kekejaman, organik yang aman untuk kulit.

Pelaku pasar utama termasuk L'Oréal Paris, Estee Lauder, P&G, LVMH, dan Shiseido.

Pasar lipstik pada tahun 2018 bernilai $8.2 miliar dan diperkirakan akan mencapai $12.5 miliar pada tahun 2026. Produk ini dirancang untuk menawarkan perlindungan, tekstur, dan warna pada bibir melalui bahan-bahan utamanya yang meliputi minyak, lilin, pigmen, dan emolien.

Produk ini tersedia dalam bedak, sheer, satin stain, dan matte dalam semua corak dan warna yang memungkinkan, mulai dari nude lembut untuk tampilan alami hingga menarik perhatian yang mengejutkan. Produk dipromosikan sebagai organik dengan bahan pelembab.

Pertunjukan Rias Wajah di Manhattan

Makeup Show adalah acara kecantikan profesional yang besar. Ketika diadakan di NYC, ini adalah program yang masuk ke daftar teratas "yang harus saya lakukan". Ini adalah pasar tempat seniman dari semua segmen industri dan pengalaman karir berinteraksi satu sama lain, menemukan mentor dan pemimpin industri, mengisi ulang peralatan mereka, dan belajar tentang produk baru.

Eksekutif C-suite dari merek global utama serta pengusaha dari perusahaan baru bersaing untuk mendapatkan perhatian (dan kasih sayang) konsumen dan profesional tata rias. Acara ini menarik para penata rias, penata rambut, ahli kecantikan, ahli kecantikan, mahasiswa, eksekutif kecantikan, ahli, calon seniman, fotografer, dan saya (dengan mata yang tajam untuk kecantikan dan keahlian yang diperlukan untuk tampil cantik).

Lebih dari 80 vendor mempresentasikan produk terbaik dan terunik mereka, dan 60 sesi edukasi memberikan informasi terbaru dan menarik kepada peserta. Acara ini menarik lebih dari 3500 orang yang terpompa oleh berbagai macam produk dan informasi yang ditawarkan selama periode dua hari.

Lokakarya dan seminar menampilkan penata rias terkenal internasional termasuk Danness Myricks yang mengingatkan kita bahwa riasan adalah pribadi dan satu ukuran atau gaya atau warna tidak akan cocok untuk semua orang. Dari warna kulit dan jenis kulit hingga preferensi dan sikap warna, Myricks menunjukkan cara mengelola tekstur, kulit matte anti peluru, warna yang benar, dan pelapisan untuk menciptakan kulit multi-dimensi yang alami.

Untuk artis dengan fokus pernikahan/ulang tahun, para profesional memberikan saran tentang produk dan teknik terbaik untuk penampilan yang akan bertahan dari sebelum "I DO" hingga malam pertama bulan madu.

Untuk klien yang harus Siap Kamera – setiap saat, para ahli menjelaskan cara membuat dan menerapkan riasan yang tepat dan sempurna yang memamerkan fitur terbaik dan menyembunyikan bagian yang paling dirahasiakan.

Acara 2 hari ini sangat informatif dan menyenangkan, harapan saya adalah bahwa itu dijadwalkan bulanan daripada tahunan. Untuk informasi tambahan: TheMakeUPShow.com

© Dr. Elinor Garely. Artikel hak cipta ini, termasuk foto, tidak boleh direproduksi tanpa izin tertulis dari penulis.