Pariwisata inbound Italia memasuki tahun 2025 dengan harapan tinggi. Pada bulan Januari dan Februari, pemesanan melonjak 30–50% lebih tinggi dibandingkan bulan yang sama di tahun 2024. Hotel dan operator bersiap menghadapi tahun yang memecahkan rekor.
Namun, momentum tersebut terhenti di bulan Maret. Menjelang musim panas, musim tersebut melambat drastis—Juni, Juli, dan Agustus 2025 semuanya berkinerja lebih buruk dibandingkan tahun 2024, mengecewakan banyak pihak di industri ini.
Kota-kota wisata utama mengalami penurunan yang signifikan:
- Florence: turun sekitar 20%
- Venesia: turun sekitar 30%
- Pantai Amalfi: turun sekitar 25%
- Roma: pengecualian, dengan peningkatan volume berkat kunjungan para peziarah Yubileum ke Vatikan
Mengapa banyak turis Amerika yang berencana bepergian ke Italia tinggal di rumah?
Salah satu faktor utama perlambatan pariwisata Italia pada tahun 2025 adalah menurunnya jumlah wisatawan AS. Wisatawan Amerika biasanya termasuk wisatawan dengan pengeluaran tertinggi di Italia, tetapi tahun ini jumlah kedatangan dan pengeluaran per wisatawan menurun.
"Saya melihat berbagai alasan mengapa lebih sedikit warga Amerika yang bepergian ke Italia tahun ini, mulai dari ketidakpastian politik, baik internasional maupun domestik, yang membuat perjalanan internasional terasa lebih berisiko," kata Barsotti. "Lalu, dari sudut pandang ekonomi, Dolar AS yang lebih lemah dibandingkan Euro meningkatkan biaya perjalanan ke Eropa. Ditambah lagi, beberapa warga Amerika khawatir tentang bagaimana mereka mungkin diterima di luar negeri, mengingat ketegangan politik AS akibat pemerintahan Trump, dan akibatnya banyak yang memilih untuk tinggal lebih dekat dengan rumah atau menunda rencana perjalanan mereka."
Apa efeknya? tentang Pariwisata Italia?
Operator melaporkan hotel yang lebih kosong dan pendapatan yang lebih rendah, terutama di destinasi yang biasanya bergantung pada wisatawan AS.
Penurunan Venesia dan Pajak Turis Baru
Penurunan jumlah pengunjung Venesia hampir 30% dibandingkan tahun 2024 merupakan salah satu perubahan paling dramatis musim ini. Selain penurunan jumlah pengunjung AS yang lebih luas, penduduk lokal dan operator wisata juga menyoroti faktor lain: pajak baru untuk pengunjung harian yang diberlakukan pada tahun 2025.
Pajak ini, yang dirancang untuk membatasi jumlah pengunjung jangka pendek, mewajibkan pengunjung harian membayar biaya masuk saat mengunjungi kota. Pajak ini diperkenalkan untuk membantu mengatasi overtourism dan melindungi infrastruktur Venesia yang rapuh, tetapi mungkin telah menghalangi beberapa calon pengunjung, terutama wisatawan dengan anggaran terbatas. Diperkenalkan pada tahun 2025 sebagai uji coba, pajak ini telah dikonfirmasi ulang untuk tahun 2026.
"Penerapan biaya baru ini kontroversial," kata Barsotti, "tetapi saya melihatnya sebagai langkah positif untuk melindungi Venesia dari overtourism sekaligus memperoleh sumber daya finansial yang dapat digunakan untuk pelestarian kota." Kebijakan ini merupakan bagian dari strategi keberlanjutan jangka panjang Venesia; namun, dalam jangka pendek, kebijakan ini mungkin berkontribusi pada penurunan jumlah pengunjung yang lebih tajam dibandingkan dengan destinasi wisata Italia lainnya.
Destinasi Sekunder di Italia Sedang Meningkat
Meskipun pusat-pusat ikonik melambat, kawasan-kawasan Italia yang kurang dikenal mendapat lebih banyak perhatian pada tahun 2025:
Puglia:
Puglia, dengan kota-kotanya yang bercat putih, pantai-pantai yang indah, dan rumah-rumah trulli yang ikonik, wilayah ini sedang berkembang pesat karena wisatawan mencari keaslian.
Le Marche, Tuscany Baru
Le Marche, yang sering disebut sebagai "Tuscany baru", menawarkan perbukitan, kota-kota bergaya Renaisans, dan tempat berlibur di pesisir — namun tanpa keramaian dan harga yang murah.
Sardinia:
Sardinia, yang dulunya diabaikan oleh orang Amerika, kini muncul dalam lebih banyak rencana perjalanan berkat pantainya yang masih asli, bentang alamnya yang terjal, dan berkembangnya tempat-tempat mewah serta penerbangan langsung.
Destinasi-destinasi ini diuntungkan dengan menawarkan nilai, keaslian, dan ruang bernapas di saat kota-kota besar Italia terasa mahal dan padat.
Sisi Positifnya: Meringankan Dampak Pariwisata Berlebihan
Selama bertahun-tahun, kota-kota seperti Venesia dan Firenze telah dibanjiri oleh pariwisata yang berlebihan. Jalan-jalan yang sempit, infrastruktur yang buruk, dan penduduk setempat yang frustrasi semuanya menjadi berita utama.
Perlambatan tahun 2025, meskipun sulit bagi bisnis, telah menciptakan manfaat yang tak terduga:
- – Tidak terlalu ramai di tempat wisata utama
- – Pengalaman pengunjung yang lebih baik dengan waktu tunggu yang lebih singkat dan jalanan yang lebih tenang
- – Ruang bernapas bagi penduduk lokal di destinasi yang sudah lama tertekan
Jeda ini dapat menjadi kesempatan bagi Italia untuk menyeimbangkan kembali arus pariwisata — mendorong lebih banyak kunjungan ke destinasi sekunder dan memastikan pertumbuhan berkelanjutan di tahun-tahun mendatang.
Italia 2025: Dua Cerita, Satu Musim
Sambil mengingat bahwa masih ada lebih dari tiga bulan sebelum akhir tahun, bagaimana kita harus mengingat musim turis Italia 2025?
- Data awal resmi: pertumbuhan keseluruhan sederhana, dengan kedatangan dan pengeluaran nasional sedikit meningkat.
- Di lapangan: permintaan lebih lemah, terutama di daerah-daerah rawan ikonik, dengan daerah-daerah sekunder muncul sebagai pengecualian.
"Data dari akhir September dan awal Oktober menunjukkan bahwa destinasi-destinasi utama seperti Florence mulai pulih," kata Barsotti. "Meskipun permintaan secara keseluruhan masih di bawah ekspektasi awal, kami melihat beberapa wisatawan kembali, yang menggembirakan bagi operator dan merupakan pertanda positif menjelang bulan-bulan terakhir tahun 2025."
Bagi para wisatawan, ini berarti peluang. Mengunjungi Italia pada akhir 2025 atau awal 2026 dapat berarti lebih sedikit keramaian di kota-kota terkenal dan penemuan di wilayah yang sedang berkembang seperti Puglia, Le Marche, dan Sardinia.
Tinggalkan Komentar