Presiden Korea Selatan Mendorong Penataan Ulang Pariwisata yang Berfokus pada Kualitas dan Pertumbuhan Regional

SEOUL — Presiden Korea Selatan Lee Jae Myung telah mengangkat pariwisata dari kebijakan budaya yang "sekadar pelengkap" menjadi agenda pembangunan ekonomi dan regional tingkat atas, dengan menggunakan pendekatan terkini. Pertemuan Strategi Pariwisata Nasional untuk berargumen bahwa fase pertumbuhan selanjutnya kurang bergantung pada jumlah pengunjung mentah dan lebih bergantung pada Nikmati kualitas pengalaman, harga yang wajar, dan sebarkan daya beli di luar Seoul..

Apa yang dikatakan presiden (dan mengapa cara penyampaiannya penting)

Presiden Lee Jae Myung: Korea.net: Situs web resmi Republik Korea

Pada tanggal 4 Juni, Presiden Lee Jae Myung secara resmi dilantik sebagai pemimpin ke-21 negara itu di Aula Rotunda Majelis Nasional di Seoul.

Menurut laporan yang dirangkum oleh Binance News (mengutip RTHK), Lee menyerukan untuk mengatasi masalah yang terus-menerus dihadapi pengunjung—terutama pengisian yang berlebihan—dan mendesak perubahan dari mengejar volume wisatawan ke arah peningkatan kualitas pengalaman wisata, dengan dorongan eksplisit untuk mengalihkan pariwisata dari ibu kota ke wilayah lain Sehingga usaha kecil di seluruh negeri mendapat manfaat.

Laporan Yonhap menggambarkan masalah distribusi dengan sangat gamblang. Lee memperingatkan bahwa jika Korea tetap puas dengan kenyataan di mana Seoul menarik sekitar 80% wisatawan asing.Pertumbuhan pariwisata akan mencapai batasnya—dan keuntungannya tidak akan dirasakan secara luas.

Itu lebih dari sekadar retorika: itu adalah diagnosis bahwa model pariwisata Korea memiliki hambatan struktural—geografi permintaan, bukan hanya pemasaran.

Latar belakangnya: sektor pariwisata sudah pulih—lalu mengapa harus terburu-buru?

Korea tidak melakukan perubahan haluan ini dari posisi yang sedang menuju kehancuran. Pada akhir tahun 2025, negara ini berada di jalur yang tepat menuju... rekor ~18.7 juta pengunjung, melampaui yang sebelumnya Angka tertinggi tahun 2019 yaitu 17.5 juta..

Jadi mengapa dorongan di tingkat presiden sekarang?

1. Kendala pertumbuhan bergeser dari "mendapatkan orang untuk datang" menjadi "mempertahankan kepuasan mereka." Ketika volume kunjungan kembali pulih, titik-titik gesekan (penetapan harga yang berlebihan, layanan yang tidak konsisten, penipuan turis) menjadi lebih merusak karena mengancam kunjungan berulang dan reputasi destinasi—terutama di era media sosial.
2. Pemerintah mengaitkan pariwisata dengan pemerataan wilayah. Lee berulang kali menggambarkan pertumbuhan sebagai pergeseran dari konsentrasi yang berpusat di kota metropolitan, dan pariwisata merupakan penggerak yang sangat langsung: pengeluaran pengunjung dapat diarahkan melalui infrastruktur, insentif, dan desain produk.
3. Pariwisata diperlakukan sebagai "industri strategis," bukan sekadar budaya. Yonhap menggambarkan pertemuan itu sebagai upaya koordinasi kebijakan pemerintah secara menyeluruh untuk mencapai tujuan tertentu. Lebih dari 30 juta pengunjung asing dan ambisi sebagai “kekuatan pariwisata global”—bahasa yang selaras dengan kebijakan industri, bukan sekadar promosi.

Kesesuaian kebijakan: Penindakan terhadap "penipuan" adalah kebijakan ekonomi.

Penekanan Lee pada praktik penagihan berlebihan bukanlah sekadar simbolis. Sekitar pertemuan yang sama, pemerintah meluncurkan langkah-langkah yang bertujuan untuk memberantas praktik tersebut. harga mencungkil di bidang pariwisata dan perhotelan.

Pendekatan ini sesuai dengan strategi “pariwisata bernilai ekonomis”:

• Jika kamu mau pengeluaran tinggi Para pengunjung, Anda perlu percaya—harga yang transparan, taksi yang dapat diandalkan, standar penginapan yang dapat diprediksi.
• Jika kamu mau penyebaran regionalAnda perlu membuat pengunjung merasa percaya diri saat menjelajahi kota-kota yang asing—sekali lagi, ini adalah masalah kepercayaan dan layanan, sekaligus masalah periklanan.

Dengan kata lain, kampanye "anti penipuan" bukanlah misi sampingan; ini adalah fondasi dari ambisi yang dinyatakan oleh pemerintah untuk meningkatkan citra dan memperluas peta permintaan pariwisata.

Perbandingannya: Korea mengadopsi strategi yang juga mulai diadopsi oleh negara-negara kekuatan pariwisata lainnya.

Pernyataan Lee yang mengutamakan "kualitas di atas kuantitas" mencerminkan koreksi global yang lebih luas karena destinasi wisata menghadapi dua masalah sekaligus: Pariwisata berlebihan di tempat-tempat wisata populer dan pariwisata yang kurang berkembang di tempat lain.

• Jepang Dalam beberapa tahun terakhir, Korea Selatan telah berupaya menyeimbangkan pertumbuhan wisatawan yang datang dengan tekanan di daerah-daerah padat penduduk (Kyoto, sebagian Tokyo/Osaka), bereksperimen dengan penyebaran wisatawan, kampanye etika, dan manajemen lokal. Masalah konsentrasi wisatawan di Seoul, Korea Selatan, serupa, meskipun skalanya berbeda. (Perbandingan berdasarkan tantangan kebijakan bersama terkait konsentrasi dan manajemen pengalaman pengunjung.)
• Destinasi Asia Tenggara (misalnya, Thailand, sebagian Indonesia) semakin banyak membicarakan pariwisata “bernilai tinggi” dan standar yang lebih ketat untuk melindungi pengalaman dan reputasi. Perbedaan Korea terletak pada keterkaitan eksplisitnya dengan... K-budaya sebagai mesin penggerak permintaan yang harus "diubah" menjadi hasil pariwisata—sebuah argumen yang dilaporkan oleh berbagai media yang meliput upaya perombakan yang dilakukan Lee.

Isyarat politiknya: menjadikan pertemuan tersebut sebagai pertemuan presiden merupakan sinyal kepada kementerian (dan pemerintah daerah).

Para analis yang dikutip dalam ringkasan Binance mencatat peningkatan pertemuan dari tingkat perdana menteri yang biasa menjadi perhatian presiden sebagai bukti bahwa pemerintah melihat masalah pariwisata sebagai masalah struktural.

Secara praktis, ketinggian tersebut penting karena pengungkit untuk "pariwisata yang lebih baik" tersebar:

• imigrasi/visa
• transportasi dan bandara regional
• perlindungan konsumen dan penegakan hukum
• infrastruktur dan zonasi lokal
• Dukungan UKM dan pelatihan tenaga kerja

Presiden yang memimpin agenda adalah cara untuk memaksakan koordinasi di seluruh lapisan birokrasi.

Apa yang harus ditonton selanjutnya

Jika perombakan yang dilakukan Lee benar-benar nyata, langkah-langkah nyata selanjutnya seharusnya terbagi dalam tiga kategori:

1. Penegakan hukum yang benar-benar diperhatikan wisatawan (taksi, penetapan harga, penipuan, rambu-rambu, saluran penyelesaian sengketa multibahasa).
2. Pengembangan produk regional (acara, rute tematik, hubungan budaya K-pop di luar Seoul, dan mobilitas antar kota yang lebih mudah).
3. Rekayasa permintaan (fasilitasi visa dan program yang ditargetkan—khususnya untuk pasar sumber yang besar). Korea telah menggunakan berbagai perangkat terkait visa baru-baru ini untuk mendorong kedatangan wisatawan.

Intinya: Pernyataan Lee bukan sekadar slogan pariwisata. Ini adalah upaya untuk mengubah citra budaya Korea menjadi penggerak ekonomi yang lebih merata—dengan menjadikan kepercayaan pengunjung, kualitas layanan, dan akses regional sebagai metrik inti, bukan sekadar pertimbangan tambahan.Binance)