Dua organisasi perhotelan yang berkantor pusat di UEA telah membentuk kemitraan yang signifikan karena Rotana, sebuah perusahaan manajemen hotel, bermitra dengan Global Hotel Alliance (GHA), yang diakui sebagai aliansi merek hotel independen terbesar di seluruh dunia.
Melalui kolaborasi ini, anggota GHA DISCOVERY akan memperoleh akses ke portofolio Rotana yang luas, yang mencakup 80 properti yang berlokasi di seluruh Timur Tengah, Afrika Utara, Eropa Timur, dan Turki, dengan lokasi tambahan yang akan dibuka dalam waktu dekat. Proses integrasi telah dimulai, dan semua properti dari lima merek Rotana—Rotana Hotels & Resorts, Rayhaan Hotels & Resorts by Rotana, Centro by Rotana, Arjaan Hotel Apartments by Rotana, dan Edge by Rotana—diharapkan akan disertakan dalam program tersebut pada awal tahun 2026.
Bagi Rotana, kemitraan dengan GHA ini tidak hanya meningkatkan kehadiran dan visibilitas globalnya—mengingat GHA DISCOVERY diproyeksikan menghasilkan pendapatan sebesar US$2.7 miliar dan 11 juta malam kamar pada tahun 2024—tetapi juga menyediakan berbagai manfaat loyalitas yang lebih luas bagi anggota Rotana Rewards saat ini, yang akan beralih ke Rotana DISCOVERY setelah integrasi selesai.
