Teluk Kotor Menjadi Tuan Rumah Pertemuan Kepemimpinan Pariwisata Eropa
Komisi Pariwisata Eropa (ETC) mengumpulkan para pemimpin dari 32 organisasi pariwisata nasional di seluruh Eropa untuk Pertemuan Umum ke-111, yang diadakan pada tanggal 26–28 Mei 2026, di Teluk Kotor, Montenegro, yang terdaftar sebagai Situs Warisan Dunia UNESCO. Pertemuan ini menandai salah satu pertemuan tahunan paling signifikan bagi komunitas kepemimpinan pariwisata Eropa, yang berfokus pada peran yang berkembang dari branding destinasi dalam lingkungan perjalanan yang semakin digital, kompetitif, dan berorientasi pada keberlanjutan.
Diselenggarakan oleh Organisasi Pariwisata Nasional Montenegro, acara ini menyoroti bagaimana destinasi Eropa beradaptasi dengan perubahan ekspektasi wisatawan, transformasi digital, tekanan keberlanjutan, dan kebutuhan akan strategi pariwisata sepanjang tahun.
Selama pertemuan tersebut, anggota ETC memilih kembali Miguel Sanz, Direktur Jenderal Turespaña, sebagai Presiden organisasi untuk periode berikutnya. Arnar Már Ólafsson, Direktur Jenderal Dewan Pariwisata Islandia, terpilih sebagai Wakil Presiden ETC yang baru.
Organisasi tersebut juga memperluas kemitraan sektor swasta dengan menyambut empat anggota asosiasi baru: Booking.com, Feratel, GetYourGuide, dan Skyscanner.
Miguel Sanz Melanjutkan Kepemimpinan ETC
Sejak pertama kali menjabat sebagai presiden pada tahun 2023, Miguel Sanz telah memposisikan ETC sebagai platform kolaborasi yang lebih kuat untuk sektor pariwisata Eropa. Di bawah kepemimpinannya, organisasi ini meningkatkan kerja sama antar dewan pariwisata nasional, memperluas upaya advokasi dengan lembaga-lembaga Eropa, dan mempromosikan strategi pariwisata berkelanjutan yang bertujuan untuk mengurangi pariwisata berlebihan dan sifat musiman.
Sanz menekankan perlunya pertumbuhan pariwisata yang seimbang dan koordinasi yang lebih kuat antar destinasi dari semua ukuran.
“ETC akan terus memperkuat perannya sebagai platform kerja sama di seluruh Eropa, memastikan bahwa destinasi besar maupun kecil sama-sama mendapat manfaat dari upaya bersama kita,” kata Sanz setelah terpilih kembali.
Perpanjangan mandatnya menandakan keberlanjutan prioritas ETC, khususnya dalam hal keberlanjutan, penyebaran pariwisata, ketahanan, dan penguatan daya saing global Eropa.
Arnar Már Ólafsson dari Islandia Ditunjuk sebagai Wakil Presiden
Para anggota ETC juga memilih Arnar Már Ólafsson sebagai Wakil Presiden, yang membawa hampir empat dekade keahlian di bidang pariwisata ke organisasi tersebut.
Ólafsson telah lama dikaitkan dengan manajemen destinasi berkelanjutan dan pengembangan kebijakan pariwisata di Islandia, sebuah destinasi yang sering dipelajari sebagai model untuk menyeimbangkan pertumbuhan pariwisata dengan perlindungan lingkungan.
Ia menekankan bahwa masa depan pariwisata Eropa bergantung pada perlindungan aset alam dan budaya sambil mempertahankan manfaat ekonomi bagi masyarakat setempat.
“Masa depan pariwisata Eropa bergantung pada kemampuan kita untuk menyeimbangkan pertumbuhan dengan perlindungan sumber daya alam dan budaya,” kata Ólafsson.
Pengangkatannya mencerminkan semakin besarnya penekanan ETC pada tata kelola pariwisata yang berorientasi pada keberlanjutan.
ETC Memperluas Kolaborasi Sektor Swasta
Perkembangan penting selama Rapat Umum adalah penambahan empat perusahaan teknologi dan distribusi perjalanan besar sebagai anggota asosiasi.
Anggota Asosiasi ETC Baru
- Booking.com Bergabung dengan ETC sebagai salah satu platform perjalanan online terbesar di dunia, menawarkan jangkauan pemasaran destinasi dan informasi intelijen wisatawan.
- Feratel Membawa keahlian di bidang teknologi pariwisata, sistem manajemen destinasi, dan platform informasi pengunjung.
- GetYourGuide memperkuat fokus ETC pada pengalaman, aktivitas, dan produk pariwisata lokal.
- Skyscanner Menyumbangkan wawasan tentang permintaan penerbangan dan perjalanan, data pencarian penerbangan, dan tren perjalanan konsumen.
Dimasukkannya perusahaan-perusahaan ini mencerminkan peningkatan fokus ETC pada manajemen pariwisata berbasis data dan kolaborasi publik-swasta yang lebih kuat.
Apa yang Dilakukan ETC: Aktivitas Utama dan Peran Strategis
Komisi Pariwisata Eropa adalah salah satu organisasi pariwisata paling berpengaruh di Eropa, yang terutama bertanggung jawab untuk mempromosikan Eropa sebagai destinasi di pasar internasional jarak jauh.
Aktivitas Inti ETC
1. Pemasaran Destinasi
ETC mengoordinasikan kampanye pemasaran pan-Eropa yang mempromosikan Eropa kepada wisatawan dari Amerika Utara, Asia-Pasifik, Amerika Latin, dan Timur Tengah.
2. Intelijen dan Riset Pasar
Organisasi tersebut secara berkala menerbitkan:
- Laporan tren pariwisata
- Riset sentimen konsumen
- Analisis konektivitas udara
- Studi keberlanjutan
- Prakiraan perjalanan jarak jauh
Laporan-laporan ini banyak digunakan oleh badan pariwisata nasional dan kementerian pariwisata.
3. Advokasi Keberlanjutan
ETC semakin memfokuskan perhatiannya pada:
- Strategi penyebaran pariwisata
- Pengurangan pariwisata berlebihan
- Adaptasi iklim
- Pariwisata berbasis komunitas
- Mobilitas berkelanjutan
- Pengembangan pariwisata sepanjang tahun
4. Kerja Sama dengan Lembaga-Lembaga Uni Eropa
ETC bekerja sama erat dengan lembaga-lembaga Eropa untuk memastikan pariwisata tetap terintegrasi ke dalam kebijakan ekonomi dan keberlanjutan Uni Eropa yang lebih luas.
5. Manajemen Krisis dan Pemulihan
Selama pandemi COVID-19 dan tahun-tahun pemulihan berikutnya, ETC memainkan peran utama dalam:
- Mengkoordinasikan pesan pemulihan
- Berbagi praktik terbaik
- Memantau pembatasan perjalanan
- Mendukung perencanaan pemulihan destinasi.
6. Pengembangan Pariwisata Digital
Prioritas ETC baru-baru ini meliputi:
- Pemasaran destinasi berbasis AI
- Sistem pariwisata pintar
- Integrasi data pariwisata
- Manajemen pengunjung digital
- Strategi reputasi dan branding online
ETC Dibandingkan dengan ETOA dan Organisasi Pariwisata Lainnya
Meskipun ETC sering dianggap sebagai organisasi pemasaran destinasi payung di Eropa, cara kerjanya berbeda dari asosiasi pariwisata besar lainnya seperti ETOA, UN Tourism, WTTC, dan NECSTouR.
ETC vs. ETOA
Komisi Perjalanan Eropa (ETC)
Peran Utama: Promosi destinasi dan kerja sama kebijakan pariwisata antar organisasi pariwisata nasional Eropa.
Basis Keanggotaan: Organisasi pariwisata nasional (badan pariwisata yang didukung pemerintah).
Bidang Fokus Utama:
- Pencitraan merek destinasi
- Kecerdasan pasar
- Keberlanjutan
- Promosi pariwisata jarak jauh
- Kerja sama pariwisata Eropa
Pemirsa Utama: Pemerintah, kementerian pariwisata, organisasi pemasaran destinasi.
Asosiasi Pariwisata Eropa (ETOA)
Peran Utama: Advokasi bisnis dan jaringan komersial untuk industri pariwisata.
Basis Keanggotaan: Operator tur, hotel, tempat wisata, destinasi, perusahaan transportasi, DMC, dan pemasok pariwisata.
Bidang Fokus Utama:
- Advokasi bisnis pariwisata
- Jaringan perdagangan pariwisata
- Acara kontrak B2B
- Lobi regulasi
- Perjalanan kelompok dan pariwisata inbound
Pemirsa Utama: Bisnis pariwisata sektor swasta.
Perbedaan Kunci
ETC terutama mewakili destinasi dan otoritas pariwisata publik, sedangkan ETOA mewakili operator dan bisnis pariwisata komersial.
ETOA sangat berpengaruh dalam mengadvokasi isu-isu seperti visa, perpajakan, regulasi perjalanan, kebijakan perjalanan kelompok, dan hambatan pariwisata lintas batas yang memengaruhi operator.
Sementara itu, ETC lebih memfokuskan perhatian pada daya saing destinasi, pencitraan merek, keberlanjutan, dan pengembangan pariwisata strategis.
ETC vs. Pariwisata PBB (Sebelumnya UNWTO)
Pariwisata PBB
UN Tourism beroperasi di tingkat antar pemerintah global di bawah sistem Perserikatan Bangsa-Bangsa.
Area Fokus:
- Kebijakan pariwisata global
- Perkembangan internasional
- Statistik pariwisata
- Tujuan pembangunan berkelanjutan
- Pertumbuhan pariwisata pasar berkembang
Berbeda dengan ETC yang berfokus pada Eropa, UN Tourism beroperasi secara global dan mencakup pemerintah dari semua wilayah.
Tinggalkan Komentar