Hal yang paling menonjol dalam krisis pariwisata yang sedang berlangsung di Amerika Serikat ini adalah keheningan.
Di seluruh Amerika Serikat, organisasi pemasaran destinasi, dewan pariwisata, asosiasi perjalanan domestik, dan para pemimpin industri sebagian besar menghindari secara terbuka menantang iklim politik yang membentuk kemunduran mereka sendiri. Hal ini terjadi meskipun ada perubahan yang terlihat—seperti halaman perjalanan yang berfokus pada LGBTQ yang diam-diam menghilang dari situs web pariwisata resmi—perubahan yang banyak diperhatikan dalam industri tetapi jarang diakui secara terbuka.
Paradoksnya sangat mencolok: sebuah industri yang dibangun di atas keterbukaan dan penerimaan global justru mundur ke arah kehati-hatian di dalam negeri. Sebaliknya, hal itu kini diserahkan kepada badan-badan internasional seperti... Dewan Perjalanan & Pariwisata Dunia untuk menyuarakan keprihatinan, meskipun dengan bahasa yang terukur dan diplomatis yang dirancang untuk melindungi kepentingan anggota.
Para anggota tersebut termasuk perusahaan-perusahaan besar yang terkait dengan AS seperti Marriott International, American Express, dan Virituso, yang beroperasi secara global tetapi harus menghadapi lingkungan domestik yang semakin dipolitisasi. Hasilnya adalah ketegangan yang tersembunyi—antara pragmatisme komersial dan risiko reputasi—di mana bersuara dapat membawa konsekuensi, tetapi tetap diam mungkin akan merugikan industri jauh lebih besar.
Realita yang Harus Dihadapi Industri Pariwisata AS Mulai Terungkap
Pariwisata domestik dan mancanegara di Amerika Serikat sedang booming, tetapi pariwisata masuk, papan keberangkatan di pusat-pusat utama di Bandara Internasional Dubai dan Bandara Internasional Hamad, telah menjadi barometer yang tak terduga dari memudarnya daya tarik Amerika.
Penerbangan ke Amerika Utara seringkali mengalami penundaan, pengalihan rute, dan ketepatan waktu—tergantung pada gejolak geopolitik terbaru yang melanda Teluk Persia. Bagi jutaan pelancong jarak jauh, pusat-pusat penerbangan ini adalah gerbang menuju Amerika Serikat. Ketika terjadi masalah, perjalanan menjadi lebih lama, lebih mahal, dan kurang pasti. Semakin sering, ketidakpastian itu berujung pada keputusan sederhana: pergi ke tempat lain.
Karena sementara pariwisata global pulih dengan kuat, Amerika Serikat bukan hanya tertinggal—tetapi juga mengalami kemunduran. Dan alasannya kini meluas dari geopolitik hingga persepsi, dengan satu tokoh yang berulang kali ditempatkan di pusat perubahan tersebut: Donald Trump.
Penurunan pariwisata di tahun pertumbuhan global
Angka-angka utama sudah mengkhawatirkan. Kedatangan internasional ke Amerika Serikat turun sekitar... 5–6% pada tahun 2025Bahkan ketika perjalanan global berkembang pesat, miliaran dolar pengeluaran wisatawan hilang. Destinasi pesaing—dari Eropa selatan hingga Asia Tenggara—menyerap permintaan tersebut.
The Dewan Perjalanan & Pariwisata Dunia memperingatkan bahwa AS akan menjadi satu-satunya negara dengan perekonomian besar yang mengalami penurunan pengeluaran wisatawan internasional pada periode itu.
Namun, bahkan peringatan-peringatan tersebut mungkin meremehkan masalahnya. Karena data yang mendasarinya sudah ketinggalan zaman.
Masalah keterlambatan data: mengapa kenyataan mungkin lebih buruk bagi perjalanan di AS
Pelaporan pariwisata mengalami keterlambatan. Sebagian besar analisis utama—dari WTTC, Ekonomi Pariwisata, dan Ekonomi Oxford—pada dasarnya didasarkan pada data setahun penuh 2025, karena itu adalah dataset lengkap terbaru yang tersedia.
Hal itu menciptakan bias struktural: Laporan-laporan tersebut menggambarkan kondisi pasar sebelumnya, bukan ke mana arah pasar selanjutnya.
Dan indikator awal menunjukkan bahwa situasinya memburuk lebih cepat daripada yang tercatat dalam laporan-laporan tersebut.
- Kedatangan Januari 2026 sudah dimulai. turun dibandingkan tahun sebelumnya
- Kedatangan wisatawan ke AS dari pasar-pasar utama seperti Kanada dan Eropa terus melemah dengan cepat.
- Perjalanan jarak jauh sedang mengalami perubahan akibat gejolak geopolitik.
Dengan kata lain, "penurunan 5-6%" yang banyak dikutip mungkin ternyata bukan ringan fase dari penurunan ekonomi yang lebih dalam.
Para pelaku industri semakin menyadari kesenjangan ini. Prakiraan yang diterbitkan pada awal tahun 2026 bergantung pada model yang dikalibrasi untuk perilaku tahun 2025—tetapi sentimen wisatawan, perubahan kebijakan, dan ketidakstabilan global telah berubah sejak saat itu. Hasilnya adalah kesenjangan yang semakin besar antara prakiraan resmi ke sinyal dunia nyata.
Efek Trump
Tidak ada lagi banyak ambiguitas dalam cara para analis merumuskan pendorong utamanya: Donald Trump
Kembalinya dia ke dunia politik dan arah kebijakannya bertepatan dengan—dan, menurut banyak orang, mempercepat—penurunan jumlah kedatangan internasional. Mekanismenya bersifat kumulatif, bukan tunggal:
- Tarif dan gesekan diplomatik dengan sekutu
- Penegakan perbatasan yang lebih ketat dan ketidakpastian masuk.
- Usulan untuk perluasan pemeriksaan pelancong
- Retorika yang membentuk persepsi global terhadap AS
Ekonom pariwisata menggambarkan hal ini sebagai guncangan sentimenPara pelancong tidak serta-merta memboikot AS—mereka hanya melakukan perhitungan ulang.
Jika suatu perjalanan terasa lebih mahal, lebih rumit, dan kurang ramah, keputusan akan diam-diam beralih ke tempat lain.
Kanada menarik diri—dan negara lain mengikuti.
Bukti paling jelas datang dari Kanada, yang secara historis merupakan sumber pengunjung AS terbesar dan paling dapat diandalkan. Arus pengunjung tersebut kini menyusut tajam.
Ketegangan politik, sengketa perdagangan, dan retorika telah bergabung untuk melemahkan hubungan pariwisata yang dulunya tampak kebal terhadap gangguan. Penurunan ini cukup besar untuk memengaruhi seluruh perekonomian regional di negara-negara perbatasan dan pusat-pusat pariwisata.
Namun Kanada hanyalah permulaan.
- Permintaan perjalanan ke Eropa melambat, dengan lebih banyak wisatawan beralih ke Eropa, Asia, dan Afrika.
- Wisatawan Australia beralih fokus ke Asia.
- Pasar negara berkembang memilih destinasi dengan hambatan yang lebih sedikit.
Ini bukan penurunan lokal. Ini adalah pengalokasian ulang arus pariwisata global secara luas.
Dunia yang lebih mudah di tempat lain
Para pelancong di tahun 2026 membuat keputusan di pasar yang sangat kompetitif. Dan semakin lama, Amerika Serikat kalah dalam hal kemudahan.
- Proses visa masih relatif lambat.
- Prosedur perbatasan dianggap lebih ketat dan kurang dapat diprediksi.
- Laporan tentang penggeledahan perangkat beredar luas.
- Usulan kebijakan seputar verifikasi media sosial menimbulkan kekhawatiran.
Sementara itu, destinasi pesaing bergerak ke arah yang berlawanan—mempermudah akses, mengurangi hambatan, dan memasarkan keterbukaan.
Pariwisata didorong oleh persepsi seperti halnya infrastruktur. Dan persepsi, begitu hilang, sulit untuk dibangun kembali.
Pengganda geopolitik
Di atas kebijakan dan persepsi, terdapat kekuatan ketiga: ketidakstabilan global.
Konflik yang memengaruhi pasar energi dan wilayah udara mulai mengganggu pola perjalanan jarak jauh. Koridor penerbangan Teluk—yang sangat penting untuk menghubungkan Asia, Afrika, dan Eropa ke Amerika Utara—mengalami gangguan yang terjadi secara berkala.
Konsekuensinya memang tidak terlalu kentara, tetapi dampaknya sangat besar:
- Waktu penerbangan lebih lama
- Harga tiket lebih tinggi
- Koneksi yang kurang andal
Bagi para pelancong yang sudah ragu untuk mengunjungi AS, hambatan tambahan ini dapat mengubah segalanya. Perjalanan yang tadinya terasa rutin kini terasa rumit.
Tahun 2026 untuk Pariwisata: Eskalasi, bukan pemulihan
Poin kuncinya adalah waktu.
Tahun 2025 adalah tahun terakhir yang diukur secara lengkap—dan ini menunjukkan penurunan yang jelas bagi AS.
Tahun 2026 sedang berlangsung secara nyata—dan semua sinyal awal menunjukkan penurunan.
Hal ini menciptakan skenario berisiko tinggi:
- Penurunan jumlah kedatangan untuk tahun kedua berturut-turut.
- Kerugian pendapatan pariwisata semakin dalam.
- Pergeseran struktural menuju destinasi yang saling bersaing.
Dan karena laporan resmi tertinggal dari kenyataan, dampak penuh dari penurunan ekonomi mungkin tidak akan terlihat sampai setelah penurunan tersebut semakin parah.
Bisakah Piala Dunia mengubah arah perkembangannya?
The 2026 Piala Dunia FIFA Menawarkan potensi penyeimbang, yang diharapkan dapat menarik banyak pengunjung internasional.
Namun, ekspektasi semakin hati-hati. Kekhawatiran tetap ada bahwa:
- Hambatan visa dan masuk dapat membatasi jumlah peserta.
- Hambatan perjalanan dapat menghalangi pengunjung yang hanya datang untuk sekadar melihat-lihat.
- Sentimen geopolitik yang lebih luas dapat membatasi permintaan.
Acara ini akan meningkatkan jumlah kedatangan wisatawan. Namun, hal itu mungkin tidak akan membalikkan tren yang mendasarinya.
Momen persimpangan jalan
Amerika Serikat masih menjadi salah satu destinasi paling menarik di dunia. Namun, pariwisata global telah berubah.
Tinggalkan Komentar