Warga India ingin meninggalkan dampak pada planet ini dengan memprioritaskan pengeluaran untuk produk berkelanjutan dan berkontribusi pada bisnis lokal, sesuai dengan laporan American Express Trendex. 87% responden India selalu atau sering membeli produk berkelanjutan dan 97% tertarik untuk membelanjakan uang untuk barang-barang yang akan berdampak positif pada bisnis dan komunitas lokal, yang tertinggi di antara semua negara lain yang disurvei. Kabar baik tentang ini Hari Bumi.
Survei lebih lanjut mengungkapkan 98% responden India ingin menghabiskan uang untuk barang-barang yang akan membantu membangun komunitas rendah karbon di seluruh dunia. 97% berpendapat bahwa semua produk harus dituntut ramah lingkungan, sementara 96% memikirkan dampaknya terhadap planet ini saat membuat keputusan pembelian. Yang menggembirakan, 92% orang dewasa India yang disurvei bersedia membayar mahal untuk produk berkelanjutan dengan tumbuhnya kesadaran akan manfaat produk berkelanjutan. Untuk 43% orang dewasa India yang disurvei, peningkatan ketersediaan produk dan pemahaman yang lebih baik tentang manfaat produk adalah motivator utama untuk membeli produk yang berkelanjutan di masa depan sedangkan untuk 37%, ini adalah titik harga yang lebih baik.
Manoj Adlakha, SVP dan CEO, American Express Banking Corp India mengatakan, “Pelanggan India membuat keputusan sadar dan mengubah pola pembelian mereka dengan memprioritaskan pengeluaran untuk produk yang berkelanjutan sehingga berkontribusi pada bisnis lokal dan meninggalkan dampak positif di planet ini. Sejak pandemi melanda dunia menciptakan dampak yang tidak dapat diubah pada jutaan orang di seluruh dunia, orang-orang menjadi semakin sadar akan pembelian yang mereka lakukan dan dampak yang akan tercipta untuk generasi mendatang.”
Wawasan kunci
● Kembali ke lingkungan – 98% warga India yang disurvei berharap perusahaan akan mempermudah mereka mengurangi jejak karbon mereka sedangkan 97% akan lebih setia kepada perusahaan/merek yang bekerja untuk mengatasi masalah lingkungan.
● Lebih memilih produk yang berkelanjutan – 92% orang dewasa India yang disurvei bersedia membayar premi untuk produk berkelanjutan dan 94% orang dewasa India yang akan membayar premi mengatakan mereka akan membayar setidaknya 10% lebih banyak untuk produk berkelanjutan sementara 29% siap membayar 50% lebih banyak untuk produk berkelanjutan dan 23% di antaranya bahkan lebih tinggi dari 50%. Dari segi kategori, 96% dari mereka yang disurvei, salah satu tujuan mereka di tahun 2022 adalah membuat pilihan yang lebih berkelanjutan saat membeli pakaian, produk teknologi, makan makanan, dan saat bepergian dan 86% dari mereka sudah mulai berbelanja di pengecer barang bekas atau konsinyasi. daripada membeli barang baru untuk mengurangi dampak lingkungan. Saat membuat keputusan tentang tempat makan, lebih dari setengah (55%) mempertimbangkan jumlah pilihan nabati yang tersedia di restoran.
● Mendukung produk yang berkelanjutan – Sekitar 97% ingin berbelanja lebih banyak dengan perusahaan yang mengambil tindakan untuk mengurangi dampak perubahan iklim dan lebih cenderung mempercayai merek yang bekerja untuk mengatasi masalah lingkungan.
● Kesadaran tentang isu-isu berkelanjutan – Orang dewasa India yang disurvei menjadi lebih fokus pada berbagai topik keberlanjutan tahun lalu dengan polusi udara (96%) dan daur ulang, energi terbarukan, dan aksi iklim (95%) yang paling diminati.
● GenZ/milenium lebih sadar keberlanjutan – 57% disurvei GenZ/milenial responden cenderung berencana membeli produk berkelanjutan tahun ini untuk membantu mengurangi dampak lingkungan mereka. 72% GenZ/milenium yang disurvei lebih cenderung berbicara dengan anak-anak mereka tentang masalah lingkungan.
APA YANG PERLU DIPERHATIKAN DARI PASAL INI:
- 92% of India adults surveyed are willing to pay a premium for sustainable and 94% of those India adults that would pay a premium say they would pay at least 10% more for sustainable products while 29% are ready to pay 50% more for sustainable products and 23% of them even higher than 50%.
- For 43% of India adults surveyed, increased product availability and a better understanding of the product benefits are key motivators to purchase sustainable products in the future while for 37%, it is a better price point.
- In terms of categories, 96% of those surveyed, one of their goals in 2022 is to make more sustainable choices when purchasing clothes, tech products, eating food and while traveling and 86% of them have already started shopping at second hand or consignment retailers rather than purchasing new items to reduce environmental impact.