Kampanye iklan baru mengatakan Yesus juga merasa cemas

He Gets Us, kampanye iklan yang menyajikan pandangan baru dan tak terduga tentang kehidupan dan pengalaman Yesus, diluncurkan secara nasional hari ini dan diyakini sebagai yang terbesar dari jenisnya yang pernah dikoordinasikan di seluruh platform TV, digital, radio, luar ruang, dan pengalaman. Setelah menyelesaikan tes 10-pasar, jutaan dolar selama beberapa bulan terakhir, termasuk penempatan di tengah acara primetime teratas dan game NFL, upaya pengujian jauh melebihi harapan. Putaran pertama iklan mengumpulkan 32 juta tampilan di YouTube hanya dalam 10 minggu, dan hampir setengah juta orang mengunjungi HeGetsUs.com, sebuah situs web tempat orang dapat belajar dan berinteraksi jika mereka mau.

Sebuah tempat bernama Anxiety, misalnya, menunjukkan penderitaan dan kecemasan di berbagai lapisan masyarakat dan memuncak dengan pesan yang berbunyi, “Yesus juga menderita kecemasan.” Iklan lain, Salah Dihakimi, mengikuti sekelompok pemuda bertato berat saat mereka berkeliaran di jalan-jalan dan, tanpa diduga, membawa makanan untuk para tunawisma. Titik ini menarik bagi kecenderungan kita untuk menghakimi orang lain — terutama mereka yang tidak kita pahami. Yesus juga dinilai salah, titik itu menunjukkan. Dinner Party adalah iklan di mana berbagai kelompok orang diundang ke sebuah pertemuan, tetapi beberapa tamu undangan memilih untuk tidak hadir karena mereka tidak dapat mengatasi hal-hal yang memisahkan mereka. Penyelenggara pesta makan malam, yang dilihat oleh pemirsa adalah Yesus, sangat sedih karena dia ingin orang-orang tidak hanya berbagi makanan dan anggur tetapi juga kasih sayang satu sama lain.

Upaya nasional, yang didukung oleh koalisi donor Kristen, berusaha menyajikan kisah Yesus yang tidak bersifat institusional, politis, atau mementingkan diri sendiri. Itu terjadi setelah tiga fase penelitian nasional yang dilakukan tahun lalu mengungkapkan bahwa sebagian besar orang dewasa AS tidak yakin dengan apa yang mereka percayai dan bahwa banyak yang mengasosiasikan Kekristenan dengan penghakiman, diskriminasi, dan kemunafikan. Banyak yang merasa orang Kristen menentang mereka; mereka menyaksikan politisi mempersenjatai Alkitab dan melihat kesenjangan antara pengikut iman dan kata-kata dan ajaran Yesus. Akibatnya, mereka skeptis terhadap Kekristenan dan gereja.

“He Gets Us mendobrak kesalahpahaman dengan menunjukkan bagaimana Yesus mengidentifikasikan diri dengan orang-orang yang terpinggirkan, bagaimana dia tidak memihak yang berkuasa, betapa dia sering menyinggung kaum religius dengan bergaul dengan orang-orang buangan sosial, bagaimana dia sepenuhnya tidak tertarik pada kekuasaan politik sebagai sarana memajukan gerakannya, dan bagaimana dia secara aktif menantang sistem penindasan meskipun dia tahu itu akan mengorbankan nyawanya,” kata Bill McKendry, pendiri dan kepala petugas kreatif Haven | pusat kreatif, perusahaan pemasaran dan branding utama untuk prakarsa ini dan penyelenggara berbagai lembaga khusus yang bekerja dalam kampanye, termasuk firma penelitian, kreatif, media, interaktif, dan hubungan masyarakat.

Untuk tim di balik He Gets Us, menjangkau audiens yang dituju berarti bertemu dengan mereka di mana pun mereka berada — termasuk saat mereka mendukung tim olahraga mereka, mendengarkan hiburan media, dan menavigasi informasi tentang peristiwa dunia — mengubah gagasan mereka tentang "pesan agama" menjadi kepalanya dengan momen-momen mengejutkan dan menyenangkan. 17 iklan video kampanye, ditambah banyak iklan radio, luar ruang, dan digital, menampilkan pengalaman Yesus, menyajikannya untuk pertimbangan dan pencerahan, dan kemudian mendorong semua untuk menghidupi teladan belas kasih dan cinta radikal-Nya bagi orang lain.

“Mungkin aspek yang paling mengejutkan dari kampanye ini adalah tidak ada upaya untuk merekrut atau mengubah siapa pun menjadi denominasi atau kepercayaan tertentu,” tambah Jason Vandergound, presiden Haven | pusat kreatif dan ahli strategi utama untuk upaya tersebut. “Inisiatif ini dirancang hanya untuk mengingatkan orang Amerika bahwa, tidak peduli apa yang mereka yakini, tidak peduli apa keyakinan agama yang mereka pegang — atau tidak — kehidupan dan pengalaman Yesus dapat menjadi inspirasi saat mereka menavigasi situasi mereka sendiri.”