Pride Month: Bagaimana pariwisata LGBTQ saat ini?

Juni adalah Bulan Pride. Meskipun Presiden AS Donald Trump belum mengeluarkan proklamasi untuk Bulan Pride, melanggar tradisi baru-baru ini yang oleh kelompok advokasi Lesbian, Gay, Biseksual dan Transgender disebut "sangat mengecewakan" tetapi tidak sepenuhnya mengejutkan. Putri Trump, Ivanka, bagaimanapun, men-tweet solidaritasnya dengan komunitas LGBTQ sebagai gantinya.

Terlepas dari setiap kota besar di Amerika Serikat dan di banyak negara di dunia memiliki acara GAY PRIDE yang dijadwalkan untuk bulan ini. Ini akan menjadi bulan penerimaan, pariwisata LGBT dan pesta untuk Komunitas LGBT dan teman-teman mereka.

Semakin mudah bagi pelancong LGBTQ untuk menjelajahi dunia. Banyak negara dan kota ramah gay di seluruh dunia, dan kesetaraan pernikahan menjadi hal yang umum di Eropa Barat dan Amerika. Tetapi dengan begitu banyak pilihan, kemana Anda harus pergi? Jeff Guaracino dan El Salvato punya jawabannya. Buku mereka, Buku Pegangan Pariwisata dan Perhotelan LGBT

Bagaimana pariwisata LGBTQ saat ini?

Pariwisata LGBTQ berjalan sangat baik saat ini, tetapi perkiraan pengeluaran global yang dapat diandalkan oleh pelancong LGBTQ sulit didapat. Seringkali Anda mendengar bahwa pelancong LGBTQ di Amerika Serikat menghabiskan sekitar $ 65 miliar per tahun, tetapi ini tidak didukung oleh penelitian yang solid.

Sebagai seseorang yang mencatat dan, sebagian, membantu membentuk perjalanan LGBTQ sejak 1998, saya dapat melihat banyak perubahan. Semakin banyak merek besar menargetkan segmen perjalanan LGBTQ daripada sebelumnya. Wisatawan LGBTQ memiliki lebih banyak pilihan.

Bertahun-tahun yang lalu, pelancong gay harus memilih dari beberapa tempat seperti Mykonos, Provincetown, Key West, Sitges, atau Palm Springs. Ini adalah di antara sedikit tempat di mana seorang gay atau lesbian bisa bersama pasangan sesama jenis tanpa khawatir mereka akan menarik perhatian yang tidak ramah, atau lebih buruk, pelecehan dan kekerasan. Saat ini, kaum gay jauh lebih diterima secara luas. Syukurlah, waktu sedang berubah!

Mengapa pelancong LGBTQ begitu menarik bagi pemasar?

Wisatawan LGBTQ, terutama pria gay, memiliki banyak karakteristik yang disukai pemasar: Mereka biasanya menjalin hubungan dengan pria lain, sehingga pasangan memiliki lebih banyak waktu dan pendapatan daripada banyak pasangan lainnya. Penelitian menunjukkan mereka menghabiskan lebih banyak uang saat berlibur, dan mengambil lebih banyak liburan daripada rekan heteroseksual mereka. Saya suka keponakan saya, tapi senang tidak punya anak!

Pelancong gay lebih cenderung memiliki paspor. Mereka juga memberi penghargaan kepada mereka yang memasarkan kepada mereka dengan bisnis mereka. Mereka adalah pelanggan setia. Mereka juga dapat melakukan perjalanan selama musim pundak (periode antara musim liburan puncak dan di luar jam sibuk) dan periode lain ketika anak-anak di rumah dan orang-orang dengan keluarga tidak dapat bepergian. Mereka juga cenderung tidak menghentikan pengeluaran liburan ketika ekonomi mengalami resesi - atau setelah episode terorisme.

Anda mengacu pada LGBTQ, tetapi dalam iklan, orang biasanya hanya melihat pelancong gay, dan terkadang wisatawan lesbian. Bagaimana dengan B, T dan Q?

Kami menggunakan frasa "LGBTQ traveller" untuk menjadi inklusif, tetapi dalam hal benar-benar memasarkan kepada orang - dengan kata lain, mendapatkan "kepala di tempat tidur" atau "pantat di kursi" - banyak perusahaan dan merek menargetkan pria gay karena mereka adalah paling menguntungkan. Pria gay juga lebih mudah menjadi target dengan pemasaran. Wanita lebih sulit. Wanita cenderung bepergian sebagai wanita pertama, bukan lesbian. Bagi pria, menjadi gay biasanya menjadi pertimbangan pertama saat mereka bepergian.

Tidak ada yang memasarkan kepada pelancong biseksual - ketika mereka bersama pasangan sesama jenis, Anda dapat memasarkan kepada mereka dengan teknik pemasaran gay. Sangat sedikit yang menargetkan pelancong transgender; ini adalah demografi baru dan belum banyak penelitian. Sayangnya, traveller trans dirugikan: Secara demografis, mereka menghasilkan lebih sedikit uang dan lebih sedikit bepergian. Ada juga kesulitan bepergian dengan identifikasi yang sudah usang. Jika paspor mereka menggunakan nama mati dan foto sebelumnya, itu bisa menimbulkan masalah saat bepergian.

Penginapan khusus pria dan semua gay mulai kehilangan tempat. Apakah pelancong gay sekarang lebih suka integrasi?

Menurut saya pelancong pria yang lebih muda tidak lagi merasa perlu pergi ke lingkungan yang semuanya pria, karena mereka merasa aman di lingkungan campuran. Namun, beberapa pelancong muda menikmati penginapan yang semuanya laki-laki karena lebih menyenangkan!

Ketika semua wisma gay melakukan pemasaran yang sangat cerdas, mereka menjaga tingkat hunian mereka tetap tinggi sepanjang tahun. Contoh yang baik dari ini adalah Island House Key West, Frog Meadow di Vermont dan beberapa lainnya. Saya rasa tidak ada losmen yang seluruhnya lesbian tersisa, meskipun saya tidak 100% yakin.

Mengapa Anda mengatakan Asia adalah tujuan paling ramah gay di dunia ketika beberapa negara Asia agak homofobia?

Ada lebih dari 73 negara di mana homoseksualitas dikriminalisasi, dan banyak di antaranya berada di Karibia, Afrika, dan Asia. Biasanya di negara-negara Asia demikian homofobik secara sosial, artinya pernikahan (dan membesarkan anak) adalah aspek terpenting dari budaya mereka. Bagi pengunjung, mereka sama sekali tidak peduli selama pengunjung (pria, wanita, gay atau straight) tidak memamerkan seksualitasnya. Thailand sangat ramah terhadap gay. Taiwan dapat melegalkan pernikahan sesama jenis. Bahkan Cina - yang sangat tradisional - memiliki bar gay dan komunitas gay yang dinamis.

Bagaimana dengan Eropa, khususnya Prancis?

Prancis dan Eropa Barat memiliki pandangan seksualitas yang bebas. Mereka tidak peduli apa yang dilakukan orang di balik pintu tertutup. Namun, mereka tidak memiliki gagasan yang sama seperti yang kita miliki di Amerika Serikat di mana orang ingin diakui dan dirayakan karena keunikan mereka - termasuk seksualitas. Di Prancis dan banyak bagian lain di Eropa Barat, orang berpikir setiap orang harus diperlakukan sama.

Tetapi bagi bisnis di Eropa Barat yang ingin menargetkan pelancong gay dari Amerika Utara, penting untuk dicatat bahwa kaum gay ingin diterima sebagai gay. dan diperlakukan seperti orang lain. Ini perbedaan yang halus. Pemasar pariwisata Eropa terpintar mempekerjakan seorang ahli dari Amerika Serikat ketika memasarkan ke kaum gay Amerika Utara.

Apakah pariwisata LGBTQ mengikuti kemajuan hak LGBTQ, atau dapatkah pariwisata LGBTQ membuat suatu negara lebih menerima?

Begitu kaum gay memiliki lebih banyak hak di suatu negara - terutama kesetaraan perkawinan - pemasar langsung menargetkan pasar pernikahan gay dan bulan madu yang menguntungkan. Kami melihat ini berkali-kali di Kanada dan Amerika Serikat. Meskipun demikian, saya percaya bahwa menjadi diri sejati kami saat berada di luar negeri - terutama di negara-negara yang tidak begitu mengenal orang gay - adalah cara terbaik untuk membuka pikiran dan membangun jembatan.